Tendencias en empaques para cuidado personal y cuidado del hogar

Las tendencias en empaques para cuidado personal y cuidado del hogar se han visto fuertemente influenciadas por la sostenibilidad. El 98% de los fabricantes de productos de consumo asegura que ha probado al menos una opción de empaque sostenible, contra 78% que lo hizo en 2019.

Sin duda, la alerta mundial ante la gravedad del cambio climático ha despertado una genuina preocupación de la industria por ofrecer envases más verdes. En este sentido, la encuesta Tendencias en Empaque Sustentable 2022 de la firma global Jabil Packaging Solutions hace varias revelaciones.

Entre las revelaciones, destacan:

• 68% de los fabricantes está recurriendo a empaques a base de papel en la búsqueda de soluciones al problema de la generación de residuos.
• 53% está implementando empaques reutilizables.
• 50% busca aumentar la reciclabilidad de sus empaques actuales.
• 48% está incorporando materiales reciclados posconsumo (PCR).
• 48% ha recurrido a materiales biodegradables o compostables para sus envases.

Además existen tres principales motivadores para que las empresas estén migrando hacia soluciones de empaque con menor impacto ambiental, según Jabil:

1. Genuina preocupación por el medio ambiente.
2. Proteger la reputación de la marca.
3. Atender la demanda de los consumidores.

La investigación señala que seis de cada 10 empresas tienen como principal motivo para ofrecer empaques sostenibles la demanda sus clientes. En general, la encuesta identifica cuatro tendencias que impactarán el futuro de los empaques para cuidado personal y cuidado del hogar.

1- Economía circular

El Acuerdo Global por la Nueva Economía de los Plásticos, impulsado por la Fundación Ellen MacArthur, ha acelerado la búsqueda de empaques sostenibles.

Las principales marcas globales, entre ellas las de cuidado personal y del hogar, han hecho públicas sus metas en este sentido. En su mayoría se han comprometido a que en 2025 el 100% de sus envases sean reutilizables, reciclables o compostables.

Para lograr una economía circular, la Fundación considera que las marcas deben trabajar en las ‘4R’: reducir, reciclar, reutilizar y repensar. En la encuesta de Jabil, el 50% de las empresas de cuidado del hogar, y 48% de las de cuidado personal, eligieron los envases reutilizables como solución definitiva.

Los materiales de empaque que pueden reciclarse infinitamente como el papel (31%); o devolverse a la tierra como los compostables (23%), también están considerados como soluciones viables por parte de las marcas.

2- Seguridad del empaque

Las tendencias en empaques para cuidado personal y cuidado del hogar no sólo apuntan a la sostenibilidad, sino también a la seguridad. Los consumidores además de demandar productos más ecológicos, ahora exigen que el envase proteja la integridad del producto y reduzca fugas o derrames.

A decir de la Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (EPA, por sus siglas en inglés), los materiales reciclados de los envases pueden transferir químicos a los productos. En un estudio encontró mayor cantidad de fragancias, retardantes de flama, solventes, biocidas y colorantes en productos fabricados con materiales reciclados. Y esto puede ser perjudicial para la salud del consumidor.

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En los segmentos de productos de cuidado personal y del hogar, el 68% de las marcas afirma que las resinas compostables desempeñan un papel importante en su estrategia de envasado sostenible. Sin embargo, la EPA advierte que es necesario encontrar los materiales PCR adecuados para el envasado de estos productos a fin de evitar riesgos.

3- Envases ‘conectados’ con la sostenibilidad

Con las nuevas tecnologías digitales, hoy los empaques pueden ayudar a impulsar las prácticas sostenibles. Y esto incluye el manejo correcto de los residuos posconsumo. Por ejemplo, cuando un dispensador de jabón ‘conectado’ está por terminarse, puede ordenar en automático una recarga que llegue al domicilio del cliente.

De tal manera que la tecnología ayuda a reducir la cantidad de plástico necesaria para nuevos envases. Además de que reduce la huella ambiental de la marca al disminuir la cantidad de empaques fabricados.

Adicionalmente, los envases conectados pueden establecer una comunicación más directa con el consumidor. En consecuencia, las marcas pueden enviar a sus clientes consejos sobre productos, información de tendencias o promociones. Es decir, cualquier tipo de contenido que fortalezca la lealtad.

“El empaque conectado puede ser una respuesta que brinde beneficios de sustentabilidad, reducción de costos y una experiencia de marca positiva”, dice Jesús Martínez, gerente global de Productos para el Hogar, Cuidado Personal y Profesional de Jabil Packaging Solutions, en un artículo.

4- Empaque omnicanal para comercio electrónico y tienda

Con el boom del comercio electrónico a raíz de la pandemia, los consumidores han incrementado sus pedidos por este canal. Aun así, hay quienes no renuncian a la experiencia de caminar por los pasillos de las tiendas e interactuar con los demás. Son usuarios que quieren oler los productos de cuidado personal y del hogar, sentir el peso del envase o ver qué tan grande es.

Por lo tanto, el reto para los fabricantes es elegir empaques con un diseño para la venta online y otro para los anaqueles. Aunque también pueden optar por un diseño que sea atractivo para ambos canales. En cualquier caso, el empaque debe ser atractivo y reflejar la identidad de la marca.

Para la venta en anaqueles, sin duda el atractivo es mucho más importante para destacarse de la competencia. Sin embargo, lo que no se puede dejar de lado es que los consumidores buscan productos que den prioridad a la sustentabilidad. Un envase de papel refuerza ese mensaje en el anaquel.

En el comercio electrónico el atractivo visual es importante, pero el peso es fundamental debido a los envíos. Por lo tanto, el diseño y el mensaje deben dejar claro que el producto es ligero y que ayuda a reducir la huella de carbono durante la entrega.

Desafíos para las marcas

Hoy en día la sostenibilidad está definiendo las tendencias en empaques para cuidado personal y cuidado del hogar. No obstante, si bien las marcas se están esforzando por ser más sostenibles, están enfrentando retos.

Uno de ellos es la falta de experiencia de la empresa, situación que enfrenta el 49% de estas, según la encuesta. Otro gran desafío para el 60% es la regulación que deben cumplir.

Sin embargo, para resolver estos problemas, el 67% de las empresas está recurriendo a socios con experiencia. Con el apoyo de ellos están encontrando soluciones a sus necesidades de empaque sostenible.

“Los socios en el espacio de empaques sostenibles entienden cómo reunir todos los elementos críticos de una estrategia e implementación efectivas. Aquí se incluye el diseño del paquete, el abastecimiento de materiales, los problemas regulatorios y las demandas de los consumidores”, explica Jesús Martínez.

El especialista advierte que para las empresas debe ser una prioridad tomar decisiones a partir del impacto ambiental de toda la organización. En este sentido, remarca que la sostenibilidad y el beneficio pueden y deben coexistir.