Los centennials son la primera generación netamente digital; prefieren la comunicación visual antes que las formas verbales tradicionales. Para que las marcas de belleza conecten con ellos, deben tener en cuenta estas cinco preferencias que los definen como consumidores.
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Durante este año marcado por la pandemia, el mercado de la belleza y el cuidado personal se ha transformado. Algunos cambios llegaron para quedarse: compras en línea; higiene y desinfección; y belleza en casa.
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El mercado asiático, liderado por Corea del Sur, se ha vuelto referente mundial en tendencias y tecnologías de belleza. Después de la edición virtual Cosmoprof Asia 2020, aquí presentamos las seis tendencias que marcaron a la industria, según el informe CosmoTrends.
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La creciente preocupación de los consumidores por las sustancias tóxicas en los productos de cuidado personal, está marcando una fuerte tendencia en la categoría de desodorantes y antitranspirantes, que apunta a la sustitución del aluminio o los parabenos por ingredientes naturales o extractos botánicos.
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La neurocosmética promueve el bienestar cutáneo mediante la reconexión entre el cerebro y la piel; se vale de activos biofuncionales que estimulan los receptores sensoriales de esta última, los cuales a su vez provocan reacciones neurológicas que mejoran el estado fisiológico de las personas.
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En el mercado mexicano la hidratación de larga duración es el principal beneficio que los consumidores buscan al elegir un producto para el cuidado corporal; y aunque la pandemia ha modificado los hábitos, en la categoría este atributo, junto con el aclaramiento, siguen mostrando una demanda importante.
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Mientras las grandes firmas de belleza han decidido esperar a que haya un marco regulatorio que brinde certeza al uso de CBD en cosméticos, las marcas independientes están impulsando el crecimiento del mercado con propuestas innovadoras para combatir acné, eccema y psoriasis, e incluso para reducir los signos de la edad en la piel.
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Desde los consumidores activos, hasta aquellos preocupados por la protección del medio ambiente y la inclusión social, la industria busca responder a los intereses y necesidades de cada segmento del mercado.
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Estudio revela similitudes y diferencias entre ambos géneros a la hora de comprar cosméticos.
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Frente a la falta de una vacuna, los consumidores han reforzado las medidas de limpieza e higiene para reducir los riesgos de contagio. Este escenario ha disparado la demanda de jabones y geles antibacteriales para manos, una tendencia que se mantendrá al menos hasta finales de 2021.
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