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¿Qué sería de la industria de la belleza y cuidado personal sin empaques? Hoy, la sostenibilidad está marcando las tendencias hacia envases cada vez más amigables con el ambiente, inclusivos y accesibles. Y la industria está respondiendo con innovación y mucha creatividad.
Uno de los líderes mundiales en empaques para este sector comparte su expertise con los lectores de Perfumería Moderna mediante las tendencias identificadas en el estudio que dio origen a su e-book, Beauty Trends 2025. Además, Oriol Arán, responsable de I+D en Quadpack, complementa con algunas ideas.
Asimismo, en la búsqueda de una visión más completa de las tendencias en packaging para cosmética y cuidado personal, Hernán Braberman, socio y director creativo ejecutivo de Tridimage, una destacada agencia latinoamericana de diseño de envases, nos brinda una interesante visión global y regional del sector.
Por su parte, Fernando Montoya y Mario Coutiño, socios fundadores de NCM Cobeauty, empresa mexicana con 25 años de experiencia en el mundo de los empaques para el sector de la belleza, hablan de las tendencias que identifican en este mercado, y qué les ha llevado a desarrollar un nuevo modelo de negocio en México.
Visión general de las tendencias en empaques de belleza
La industria de la belleza y el cuidado personal se encuentra en constante evolución, impulsada por cambios en el comportamiento del consumidor, avances tecnológicos y nuevas regulaciones ambientales. Por ello, en lo que va de 2025 y hacia el futuro, el empaque desempeñará un papel cada vez más relevante, no solo como una herramienta funcional, sino como un elemento clave en la experiencia del usuario, la sostenibilidad y la inclusividad.
“En diseño de packaging enfocado especialmente en cosméticos y cuidado personal, estoy viendo una transformación bastante radical, impulsada principalmente por la generación Z, que está redefiniendo nuestra comprensión del diseño de packaging y nos lleva más allá de las convenciones”, asegura Braberman.
Hacia el diseño ‘dopaminérgico’
Sin embargo, parte de esos cambios también puede resonar en los milenials, los X, e incluso los boomers. En principio, hay una tendencia hacia el diseño que elexperto llama ‘dopaminérgico’, es decir, de la dopamina, un diseño que representa la búsqueda de alegría instantánea a través del diseño.
Al respecto, destacan los envases y empaques con colores vibrantes, patrones dinámicos, muchos elementos gráficos, que buscan generar una respuesta emocional positiva en las personas, mientras más inmediata, mejor.
“Tiene que ver con una respuesta a las necesidades de la generación Z de encontrar estos momentos de alegría y optimismo en la rutina diaria, en un mundo cambiante, impredecible, con pandemias, con guerras, etcétera”, añade.
Entre minimalismo, experiencias virtuales y sostenibilidad
En contraste, el minimalismo también es una tendencia que si bien surgió hace tiempo, ya no es un minimalismo frío y distante de las generaciones anteriores. Al mismo tiempo, hay un diseño fantástico que busca crear experiencias casi surrealistas mediante elementos holográficos, texturas innovadoras y elementos que juegan con la luz y el movimiento. Es buscar lo extraordinario en lo cotidiano, una vez más como forma de escapar de las complicaciones del mundo.
Además, en plena era digital, los empaques ya no son únicamente contenedores físicos, sino puertas de entrada a experiencias virtuales. Son plataformas que integran tecnologías como NFC (Comunicación de Campo Cercano, por sus siglas en inglés), códigos QR avanzados, realidad aumentada. El empaque se convierte en una plataforma de comunicación interactiva.
Finalmente, hay una tendencia hacia el diseño consciente, donde está la sostenibilidad, que deja de ser precisamente una tendencia para volverse un imperativo para las marcas. Esto se traduce en nuevos materiales reciclados, considerando todo el ciclo de vida del producto, en respuesta a la conciencia ambiental arraigada en las nuevas generaciones y a las nuevas regulaciones gubernamentales.
Macrotendencias
1. Universal Usability: diseño para todos
La inclusividad es un tema prioritario en el diseño de empaques, de acuerdo con Quadpack, y esta es una de las cuatro tendencias que identifica la compañía en su estudio. En 2025, la tendencia Universal Usability busca desarrollar envases accesibles para todas las edades y capacidades sin comprometer la estética. La apuesta es por diseños ergonómicos y formatos para una aplicación sencilla, respondiendo a la necesidad de consumidores de todas las edades.
En línea con esta tendencia, Fernando Montoya Quijano y Mario Coutiño Peralta, de NCM Cobeauty, coinciden en que el mercado requiere de envases funcionales y accesibles para mejorar la experiencia del usuario. La compañía se ha especializado en envases de vidrio, plástico y decoración de etiquetas para responder a la demanda de soluciones ergonómicas y sostenibles para marcas de belleza en México y Latinoamérica.
Para Hernán Braberman, de Tridimage: “El diseño inclusivo ya no es una característica adicional, es algo esperado”. Esto implica la incorporación de elementos ergonómicos, información en braille y envases accesibles para distintos tipos de usuarios. El objetivo es dar respuesta a la diversidad de consumidores. Y esta es una de las tendencias imperativas en los empaques de belleza.
2. Sensory Recharge: experiencia multisensorial
El bienestar emocional y la sensación de confort son aspectos clave en la experiencia del consumidor. Sensory Recharge responde a esto con empaques que estimulan los sentidos mediante texturas agradables, diseños visualmente atractivos y materiales que evocan una conexión emocional con el producto.
Dentro de esta tendencia, NCM Cobeauty también identifica una creciente demanda de productos personalizados, incluyendo fragancias unisex y productos diseñados para el bienestar integral (mente-cuerpo) como velas aromáticas y difusores con aceites esenciales. Esta personalización busca ofrecer experiencias únicas y diferenciadas en el mercado.
“Esta es la paradoja premium-sostenible, porque es un desafío fascinante diseñar productos que son lujosos y sustentables. Ahora vemos sistemas de refill que mantienen la experiencia premium y no parece que estás rellenando para ahorrar dinero. Están hechos con materiales sostenibles o biodegradables, con acabados sofisticados, y es una nueva definición del lujo basada en el impacto ambiental”, destaca Hernán Braberman.
3. ‘Skinmalism’: menos es más
La simplificación de las rutinas de cuidado de la piel impulsa Skinmalism, una de las tendencias en empaques de belleza que promueve la funcionalidad y la eficiencia. Los consumidores buscan productos que combinen varias funciones en un envase, reduciendo el desperdicio y optimizando el tiempo de aplicación.
En este sentido, NCM Cobeauty responde a las necesidades del mercado de México, Estados Unidos y América Latina con envases innovadores exclusivos para perfumería y cosméticos, asegurando que sean atractivos y funcionales.
Braberman, por su parte, menciona un nuevo enfoque en el minimalismo: “El Bold Minimalism es una simplicidad con elementos disruptivos y mensajes directos que destacan en un mercado saturado de estímulos visuales”.
4. Insta-Impact: diseño para redes sociales
Con el auge de plataformas como TikTok e Instagram, los empaques deben ser llamativos, fotogénicos y funcionales para el ecosistema digital. En el mundo de la belleza, la tendencia en empaques también se denomina Insta-Impact o ‘Impacto Instantáneo’. Se centra en diseños que mejoran la experiencia del unboxing, fomentan la interacción en redes y facilitan las compras directas desde las aplicaciones.
A decir de Fernando Montoya y Mario Coutiño, de NCM Cobeauty, las redes sociales y el comercio digital han acelerado la planeación y producción de empaques. Ahora, es fundamental diseñar envases que no solo sean visualmente atractivos, sino que también optimicen la logística de distribución y fomenten la compra instantánea a través de plataformas digitales.
Las redes sociales y las tiendas digitales llegaron para presentar, promocionar y acceder a los productos de manera inmediata, por lo que la planeación de la demanda y la producción se debe agilizar para lograr el éxito de las campañas promocionales”, aseguran.
Materiales sostenibles
El compromiso con la sostenibilidad es un aspecto clave en el diseño de empaques. En 2025, materiales como el PET reciclado y los plásticos de origen vegetal ganan protagonismo. Opciones biodegradables y aditivos para acelerar la descomposición de plásticos también formarán parte de la oferta del mercado.
NCM Cobeauty considera que la sostenibilidad es clave para el mercado, por lo que realizan campañas para promover el reciclaje de vidrio y eliminar el uso de plásticos innecesarios. De esta manera, enfatizan las ventajas del vidrio como un material que se puede reciclar infinitas veces sin perder su calidad. Así se reduce de forma significativa la huella ambiental de los productos de belleza y perfumería.
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“Para mí, el futuro del packaging en belleza, en cuidado personal, estaría un poco en la intersección de lo que buscan los jóvenes (…) y por otro lado, en la personalización impulsada por la inteligencia artificial. Quizás con realidad aumentada también integrada, materiales biofabricados, sistemas circulares, empaques con conexión digital, donde todo funciona más como un ecosistema”, augura Hernán Braberman, de Tridimage.
Después de revisar las tendencias en empaques de belleza, el experto ve como una oportunidad para las marcas el desarrollo de nuevos modelos de negocio circulares mediante innovación en materiales y procesos sustentables, acompañadas de experiencias digitales significativas.
