![](https://www.perfumeriamoderna.com/wp-content/uploads//2026/07/Banner-Congreso-IMAAC-FLADA-2026.gif")
El mercado de cuidado masculino crece debido a un mayor interés en el bienestar, aspecto que genera la adopción de nuevas rutinas y productos. Se prevé que durante 2026 la categoría mejore su desempeño, propiciando que supere los 52,400 millones de pesos.
De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC), las fragancias continuán conquistando a los hombres, por lo que este año podrían representar hasta el 46% del valor del mercado. Y es que, a decir del organismo, los perfumes se han convertido en expresión de identidad, confianza y bienestar, además de un lujo accesible.
Como resultado de esta preferencia, la categoría ha ampliado su participación, pues mientras en 2025 creció 5.2% y registró un valor aproximado de 49,500 millones de pesos, se espera que en 2026 llegue al 11%. De tal manera que las fragancias se consolidan como el principal motor del mercado de cuidado masculino. Por su parte, el cuidado de la piel se posiciona como la segunda categoría con mayor crecimiento, resultado también de una mayor conciencia en torno al bienestar.
Desde la perspectiva de la Cámara, “si bien las mujeres continúan representando la mayor parte del mercado de cuidado personal, con una participación cercana al 79%, los hombres ya concentran el 21% del consumo, una tendencia que va al alza en los últimos años”.
Hombres, más conscientes del autocuidado
La preocupación por mejorar el estado de bienestar ha dejado de ser privativo de las mujeres, para involucrar también al sector masculino. Hoy en día, cada vez más varones buscan opciones que beneficien la salud de la piel, prevengan el envejecimiento prematuro o favorezcan en general la calidad de vida.
Este cambio en el comportamiento de los consumidores se ha traducido en la demanda de productos con ingredientes seguros, multifuncionales, respaldados por la ciencia y, en muchos casos, sostenibles.
5 tendencias que impulsarán el bienestar en 2026, según la Global Wellness Summit
Tendencias en cosmética masculina para 2025, según Evonik
Tendencias en cosmética 2026: entre el bienestar emocional y la ciencia sensorial
Para Rosa María Sánchez, directora general de CANIPEC, “El cuidado personal ya no solo está vinculado con la apariencia, sino ahora es un componente del bienestar integral y del autocuidado. “Esta transformación responde a consumidores más informados y con expectativas cada vez más sofisticadas sobre el bienestar”.
De cara al futuro, el mercado de cuidado masculino seguirá creciendo, en la medida que las nuevas generaciones tengan una visión más amplia de la masculinidad y se abran a la diversidad. Esta evolución del consumidor ampliará el horizonte para incorporar nuevas rutinas y productos alejados de los estereotipos tradicionales de género.
