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La cosmética masculina se encamina a una transformación profunda hacia 2026. Con rutinas de cuidado más avanzadas, narrativas inclusivas, este mercado global registra un crecimiento sostenido.
Este análisis fue elaborado por Sienna Piccioni, directora de Belleza en la consultora de WGSN, quien identifica las tendencias que marcarán la evolución de la cosmética masculina en 2026 y sus oportunidades de negocio.
Crecimiento sostenido del mercado global
El mercado de la cosmética masculina alcanzará los 110,000 millones de dólares en 2030, con un crecimiento anual compuesto del 6% entre 2021 y 2030. La región Asia-Pacífico liderará la expansión, destacando Corea del Sur y Japón, donde los jóvenes invierten en cosmética como estrategia competitiva en entornos laborales exigentes.
Así, el cuidado de la piel será protagonista en las rutinas masculinas. Esto es, los hombres buscarán productos híbridos de alto rendimiento que combinen hidratación, protección solar y beneficios visibles. Las fórmulas científicas con eficacia comprobada y un packaging moderno atraerán a consumidores que desean resultados medibles y accesibles.
Inclusión lidera el cambio
La integración del maquillaje ligero marcará un cambio cultural. La especialista de WGSN destaca que las BB creams, correctores y bronceadores se volverán esenciales para lograr un aspecto natural y cuidado.
De hecho, Corea del Sur es el mayor mercado de cosmética masculina del mundo y su tamaño casi se ha duplicado en la última década. Asimismo, los jóvenes coreanos lideran el uso de maquillaje, el 21% de ellos asegura que lo usa en ocasiones especiales.
A raíz de la pandemia por COVID-19, el cambio al trabajo a distancia y las videollamadas, los hombres prestan más atención a su aspecto. Ahora destinan una mayor inversión de tiempo y dinero en belleza y cosmética diarias.
El 40% de los hombres de entre 31 y 45 años dedica 45 minutos a sus rutinas de cuidado diario, según Heaven Skincare. Incluso, estos hombres están cada vez más familiarizados con todo lo relacionado con la piel.
La diversidad se acentúa
La diversidad también está en boga. Ejemplos como la paleta Correct & Conceal o la línea japonesa Fiveism x Three muestran cómo las marcas están atendiendo necesidades diversas y no binarias.
Y es que la demanda de cosmética inclusiva crecerá, impulsada por consumidores que buscan narrativas alejadas de estereotipos tradicionales. De ahí que la industria debe ofrecer soluciones específicas para hombres de color, desarrolladas por y para estas comunidades. La diversidad en fórmulas y comunicación será indispensable.
Por otra parte, el cabello se convertirá en un pilar de la cosmética masculina en 2026. Habrá mayor interés en productos contra la caída, las canas y en fórmulas que fortalezcan la salud capilar.
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Nuevas masculinidades y bienestar
El cambio generacional está redefiniendo la masculinidad. La generación Z impulsa conversaciones abiertas sobre salud mental, autocuidado y expresiones menos rígidas de belleza.
“La transformación de la masculinidad también ha supuesto el abandono de las narrativas tóxicas y de las retóricas hipermasculinas, que han dominado el sector de la cosmética masculina durante las últimas tres décadas, a favor de perspectivas más progresivas”, señala Sienna Piccioni en su informe.
Para las marcas, la oportunidad está en la adopción de una visión progresiva para ganar relevancia entre consumidores que buscan autenticidad y conexión emocional. Estos son factores que determinarán el crecimiento de la cosmética masculina en 2026.
