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El bienestar holístico seguirá influyendo en las tendencias globales de consumo de 2026, según los pronósticos de Euromonitor Internacional. Tal como ha ocurrido en los últimos años, frente a las turbulencias económicas y geopolíticas, los consumidores continuarán demandando soluciones prácticas y efectivas para mejorar la salud física y mental.
De acuerdo con el informe Tendencias globales de consumo para 2026 de la consultora de análisis de datos, “los consumidores buscan un bienestar integral frente a los desafíos globales. En este contexto, la autenticidad y la autoexpresión impulsarán el comportamiento del consumidor y la lealtad a la marca”.
El informe identificó cuatro tendencias globales de consumo que molderarán el mercado en 2026:
1. Zona de confort
En medio de la volatilidad global, los consumidores buscan comodidad y sencillez, tomando en cuenta que un 58% experimenta niveles de estrés que van de moderado a extremo. Estos consumidores demandan productos que brinden seguridad emocional a través de ingredientes naturales y saludables.
En el e-commerce se lanzaron más de 8,000 productos con afirmaciones naturales entre septiembre de 2024 y agosto de 2025. Así, las marcas deberán desarrollar productos y servicios que ofrezcan confort, mejoren la confianza y simplifiquen la vida.
2. Autenticidad sin filtros
Un sector de los consumidores busca productos y servicios que reflejen identidades únicas, razón por la que las marcas deberán enfocarse en la hipersegmentación para que sus estrategias conecten con perfiles específicos.
3. Bienestar reinventado
Las soluciones de bienestar basadas en tecnologías de última generación y resultados científicos comprobados están al alza. El 49% de los consumidores estaría dispuesto a pagar un 10% o más por productos de belleza prémium con fórmulas científicas.
Las marcas tienen la posibilidad de promover los beneficios para la salud y el bienestar de sus productos o servicios a partir de la evidencia científica y los datos estadísticos.
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4. La próxima ola asiática
El avance de las marcas del este asiático, y en particular de China, está ganando influencia global al combinar precios asequibles, innovación y experiencias digitales. Se prevé que el valor de las exportaciones chinas alcance los 4 billones de dólares para 2026.
Según el informe, el 37% de los compradores que vieron transmisiones en vivo utilizaron este canal para descubrir nuevas marcas, productos o servicios. Para competir en este escenario, las marcas deberán optimizar las experiencias digitales enfocadas en dispositivos móviles y en procesos de compra fluidos. Asimismo, deberán combinar contenido y comercio para ser competitivas.
Alison Angus, directora de Innovación en Euromonitor International, señaló: “Las tendencias globales de consumo 2026 son el resultado de consumidores cada vez más deseosos de comodidad, autoexpresión y soluciones de bienestar de vanguardia, frente a un mundo cada vez más complejo”.
