Cosméticos de color consolidan el cuidado de la piel

La categoría de cosméticos de color no solo ha sido capaz de recuperarse de los efectos de la pandemia, sino que ha ganado mercado al ampliar su campo de acción hacia el cuidado de la piel.

Después de una estrepitosa caída durante la pandemia, que obligó a ocultar el rostro con cubrebocas y a permanecer en casa, la cosmética de color ha logrado recuperarse, e incluso superar las cifras previas al COVID.

De acuerdo con Kings Research, en 2023 el mercado mundial de cosméticos de color se valoró en más de 74,000 millones de dólares, y se proyecta que para 2031 supere los 115,900 millones de dólares. Y los factores que impulsan este crecimiento son diversos. En principio, tras la contingencia sanitaria los consumidores retomaron el hábito del maquillaje. Aunado a ello, el comercio electrónico ha facilitado el acceso a una mayor variedad de marcas y productos.

Además, las redes sociales y los influencers han abonado al alza de la cosmética de color. Las reseñas, los tutoriales y las recomendaciones inciden cada vez más en las preferencias de los consumidores. Y la adopción de herramientas como la inteligencia artificial (IA), la realidad virtual y la realidad aumentada también han ayudado a las marcas a mejorar la experiencia de compra.

Cuidado de la piel, prioridad para los consumidores

Con el fin de la emergencia sanitaria, el mercado de cosméticos de color no solo se recuperó, sino que amplió su campo de acción hacia el cuidado de la piel. “Después de la pandemia, el consumidor se volvió más consciente; y ahora cuida más lo que se aplica en el rostro. Ya no busca solo una base que unifique el tono de la piel o un color para los labios, quiere algún beneficio extra”, señala Karla Vivar, especialista en maquillaje para Natura y Avon.

Adriana Valenzuela,Strategic Marketing Manager de Susonity, destaca cuatro tendencias que reflejan la transición del maquillaje hacia la naturalidad, el bienestar y la autoexpresión:

Skin-first. La piel se convierte en protagonista con fórmulas híbridas que combinan color y cuidado (hidratación, reparación, protección solar).
Minimalismo consciente. Looks frescos, efecto glass skin y acabados luminosos que reflejan salud y autenticidad.
Bienestar emocional. El color se usa como herramienta para influir en el estado de ánimo (paletas que evocan calma, energía o introspección).
Tecnología y personalización. La IA y los algoritmos permiten realizar recomendaciones adaptadas al tono, clima y emociones, marcando el inicio del maquillaje inteligente.

Por otro lado, la tendencia del layering redefine la creatividad en maquillaje con texturas ligeras y modulables para crear looks personalizados en ojos, labios y uñas. La combinación de pigmentos mate con shimmer, metálicos y cromados amplifica la intensidad y el impacto visual.

Tendencias en colores, texturas y funcionalidad

En el mercado de cosméticos de color, cada categoría muestra tendencias específicas en cuanto a texturas, acabados y colores. Si bien hay un fuerte interés por realzar la belleza natural con tonos neutros y bases ligeras, también se abre un espacio para el regreso gradual de los colores llamativos, en respuesta a la búsqueda de diversión y expresividad por parte de los consumidores.

Rostro

Texturas	Ligeras, modulables, con acabados satinados y perlados para lograr efectos glow o glass skin. El *natural look* dominará a través de bases ligeras con acabado luminoso y tonos nude en labios.
Efectos	Blurring, hidratación y protección UV integrada (SPF en bases, polvos y brumas).
Colores	Tonos cálidos (terracotas, cobrizos) y neutros sofisticados para looks naturales.

Las formulaciones de color para el rostro incluyen ingredientes skin-first como niacinamida y péptidos que convierten el maquillaje en tratamiento de skin care. De esta manera, ofrecen resultados visibles en hidratación, firmeza y reparación de la barrera cutánea.

Entre los ejemplos, encontramos:

Garnier Pure Active BHA+Niacinamida. Base que matifica y reduce poros.
e.l.f. Cosmetics Power Grip Primer+4% Niacinamide. Ayuda a igualar el tono de la piel y a controlar el brillo.
Nudestix Nudies Matte+Glow Core All Over Face Plumping Peptide Blush. Rubor en barra que proporciona un efecto de relleno (plumping).
Summer Fridays Blush Butter Balm Hydrating Cream Blush with Peptides. Rubor en crema que hidrata y da un toque de color radiante y translúcido.

Ojos

Para los ojos, las marcas están incorporando ingredientes vegetales, minerales y nutritivos. Ere Perez, por ejemplo, usa en sus sombras manzanilla y vainilla para proteger el área delicada del párpado. También destacan emolientes como heptanoato de estearilo en delineadores como Covergirl Perfect Blend Eyeliner, que hidrata la piel y brinda una textura suave para un fácil deslizamiento.

La tecnología de gel, presente en los delineadores Tattoo Studio de Maybelline New York, se utiliza para obtener un acabado intenso y una fijación duradera. Y las ceras (de abeja, carnauba o vegetales) y los polímeros avanzados siguen siendo esenciales en la mayoría de las marcas para espesar máscaras de pestañas y lápices delineadores, hacerlos resistentes al agua y de larga duración.

Labios

Acabados	Lip gloss impulsado por la tendencia glow.
Colores	Rojos y tonos oscuros para estilos alternativos (grunge, sofisticado).
Funcionalidad	Hidratación, péptidos antiaging y protección solar en bálsamos y tintes.

En labios, los lip oils son enriquecidos con biorretinol, ácido hialurónico o péptidos para hidratar, suavizar y dar un efecto voluminizador. Como ejemplos están el brillo+tratamiento Kosas Wet Lip Oil Gloss; los aceites labiales con color L’Oréal Paris Plump Ambition; y el aceite labial Evolve Organic Beauty Bio-Retinol Glossy Lip Oil.

Uñas

Texturas	Efectos perlados, metálicos y cromados; híbridos con ingredientes fortalecedores.
Colores	Dorados, cobrizos y tonos vibrantes para conexión cultural y looks expresivos.

Los esmaltes incorporan beneficios para el cuidado de las uñas a través de péptidos, vitaminas (E y B5), aceites naturales y extractos botánicos para fortalecer, hidratar y protegerlas mientras se aplica el color. Asimismo, destaca el uso de materias primas biobasadas.

En este sentido, marcas como Emilie Heathe incorpora aceite de salvado de arroz en los esmaltes de larga duración para brindar hidratación. En tanto, la línea Bio-Sourced, de Mia Cosmetics, contiene papa, maíz, trigo y mandioca que se combinan con la tecnología Neonyca para fortalecer uñas, alisar la superficie y reducir la deshidratación.

Formatos multifuncionales siguen en boga

Los consumidores siguen demandando productos que cumplan dos o más funciones (labial/rubor, corrector/base, etc.) para simplificar rutinas, ahorrar tiempo y dinero, y lograr looks naturales. Este formato ofrece practicidad, comodidad y eficiencia.

Karla Vivar, vocera de Natura y Avon, asegura: “Los clientes buscan sobre todo productos multifuncionales, que se puedan usar en diferentes áreas del rostro. Esto crea un ritual de maquillaje más práctico y sencillo, en el que se invierte menos tiempo”.

Las líneas Avon Power Stay y Natura ofrecen productos de maquillaje con beneficios multifuncionales. Entre ellos destaca la Base Matte Powder Natura Una, que actúa como base, corrector y polvo.También figuran el Pro Palette Natura Una, que integra sombras, iluminador y rubor en un solo empaque, así como el Gloss Multifuncional Natura Una para labios, párpados y rostro.

Sunificación, tendencia en cosméticos de color para el cuidado de la piel

A decir de la especialista, la ‘sunificación’ es una tendencia que se está integrando fuertemente a los cosméticos de color, y tiene que ver con el cuidado de la piel. Por eso este año Natura lanzará una línea de bases en barra con FPS 50 y ácido hialurónico, la cual une protección solar con acabado natural. “Este producto vendrá a renovar la tendencia del maquillaje, ya que conjunta hidratación, skin care y protección contra rayos UV y luz azul”, explica Vivar.

El futuro de los cosméticos de color

En 2026, los cosméticos de color se alinean con el cuidado de la piel y el bienestar emocional. Así, evolucionará hacia conceptos como el maquillaje ‘needle-free’, capaz de ofrecer resultados similares a procedimientos estéticos con bótox o ácido hialurónico inyectado, pero sin intervenciones invasivas.