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La belleza y el bienestar forman parte de un mismo concepto para la mayoría de las consumidoras, según el Beauty & Wellbeing Report 2025 de Oriflame, empresa sueca de venta directa de productos de belleza y bienestar.
Y es que 95% de las encuestadas afirma que cuidar el bienestar físico y emocional influye directamente en la percepción de belleza. Esta tendencia refleja un cambio cultural profundo: la belleza ya no se asocia solo con la apariencia, sino con la salud integral. De hecho, 71% cree que la sociedad sobrevalora la belleza; mientras que 43% relacionaron la belleza con cualidades tanto internas como externas.
Los hallazgos revelan que hoy la belleza no se trata de perseguir la perfección, sino de sentirse emocionalmente apoyada, conectada y en control. Los rituales como el cuidado de la piel, el maquillaje y las fragancias ahora son herramientas importantes para conseguir la calma, el positivismo y la autenticidad en un mundo acelerado.
“En todo el mundo, las mujeres nos dicen que los rituales de belleza les ayudan a sentirse centradas, seguras y conectadas consigo mismas. Ese es el tipo de belleza que representa Oriflame: accesible, eficaz y con un profundo significado emocional”, aseguró Anna Malmhake, CEO y presidenta de Oriflame.
Actualmente hay una creciente búsqueda de productos con beneficios comprobables como reducción de estrés, descanso y equilibrio emocional. En palabras de Oriflame, el bienestar se ha convertido en el nuevo estándar de belleza.
De la eficacia comprobada a la belleza regenerativa
Los resultados del estudio revelan que las consumidoras confían más en marcas que combinan ciencia y empatía. Asimismo, ingredientes respaldados por evidencia como péptidos, posbióticos y adaptógenos fortalecen la credibilidad de las marcas.
Es claro que el bienestar emocional es un factor determinante para las mujeres. En la actualidad, las rutinas de belleza se han transformado en rituales personales que ayudan a manejar la ansiedad, mejorar el ánimo y a fortalecer la autoestima.
Uno de los hallazgos mostró que la eficacia es el factor número uno que contribuye al bienestar de todos los consumidores. El 56% afirma que los resultados en el cuidado de la piel son los que más benefician al bienestar. Además, el maquillaje es la categoría de belleza número uno para que los consumidores se sientan y se vean más atractivos.
Según el informe de Oriflame, este enfoque integral impulsa el crecimiento de categorías como:
- Fragancias funcionales
- Nutricosméticos
- Productos híbridos para cuerpo y mente
Así, las rutinas y tratamientos para el cuidado de la piel están estrechamente relacionados con la sensación de frescura, el mantenimiento de una piel sana y la preservación de una apariencia juvenil.
El estudio también muestra que las consumidoras prefieren marcas con propósito claro y compromiso ambiental. Incluso, la transparencia, la trazabilidad y los envases reciclables se consideran extensiones del bienestar personal.
De este modo, el concepto de belleza regenerativa –que busca restaurar el equilibrio del cuerpo y del planeta– se consolida como tendencia global. Por ello, las empresas con prácticas éticas ganan lealtad y reputación.
La industria cosmética de México: una mirada desde el interior
El bienestar seguirá influyendo en las tendencias de consumo para 2026
Tendencias en empaques de belleza en 2025 y más allá
En México, crece el interés por el bienestar holístico
En México, el informe destaca un aumento significativo del interés por el bienestar holístico. Las consumidoras mexicanas adoptan rutinas que combinan cuidado de la piel, nutrición y salud mental. Un dato destacado es que las consumidoras mexicanas están más satisfechas con su bienestar que el promedio mundial.
La consolidación del bienestar en México propicia que haya una mayor demanda de suplementos de belleza y productos naturales, de acuerdo con el informe de Oriflame. Y esta demanda es impulsada por una mayor conciencia sobre la relación entre alimentación, descanso y apariencia.
Asimismo, crece la demanda de formulaciones con ingredientes locales y sostenibles, reflejando un orgullo por la biodiversidad mexicana y una preferencia por marcas responsables.
El Beauty & Wellbeing Report 2025 de Oriflame redefine el significado de belleza y bienestar: sentirse bien es verse bien. La unión entre bienestar y estética guía el futuro del sector. Las marcas que logren conectar con esta visión —basada en ciencia, autenticidad y sostenibilidad— liderarán la próxima era de la industria cosmética.
La empresa Toluna llevó a cabo el Beauty & Wellbeing Report 2025 entre noviembre y diciembre de 2024, por encargo de Oriflame. La encuesta se aplicó a 3,500 mujeres de entre 18 y 75 años de China, India, México, Nigeria, Polonia, Turquía y el Reino Unido. Se analizó la manera en que los hábitos de belleza se relacionan con el bienestar emocional, físico y social.
