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A través del taller Sueños Perfumados, Bell Flavors & Fragrances Latam mostró a los fabricantes de la Ciudad de México las tendencias e innovaciones en fragancias para los mercados de personal y home care.
La evolución de los consumidores ha llevado a las fragancias a desarrollar nuevas capacidades: de actuar solo como ingredientes que perfuman productos, a convertirse en agentes capaces de definir la identidad de una marca, influir en la decisión de compra y responder a las necesidades emocionales de los consumidores, desde la relajación hasta la búsqueda de confort o energía.
La gerente de Mercadotecnia de Bell, Karen Pérez, explicó que el papel de las fragancias dentro del cuidado personal y cuidado del hogar se ha transformado de manera significativa. “La fragancia dejó de ser solo el ingrediente que enmascara una base, para convertirse en la huella, en el ADN de una marca. Ahora tiene personalidad y debe hacer clic con el consumidor; se ha vuelto, incluso, un elemento de marketing. Es un atributo importante en la experiencia sensorial y de marca para el consumidor”, afirmó.
A decir de la especialista, la fragancia puede definir la preferencia del consumidor. En productos de higiene masculinos, por ejemplo, alrededor del 40% de la decisión de compra depende de la fragancia. Y en categorías de cuidado del hogar la tendencia todavía es mayor.
En limpiadores multiusos, el 44% de la decisión de compra recae en la fragancia, mientras que en cuidado de la ropa es del 67%. Esto se debe a la preferencia del consumidor mexicano por aromas intensos. Así, una fragancia agradable favorece la recompra y fortalece la lealtad hacia una marca.
Actualmente, la innovación en el sector de las fragancias no solo consiste en desarrollar aromas agradables, sino en que estas transmitan estados de ánimo y acompañen las nuevas rutinas de bienestar. En México, el 34% de los consumidores está interesado en productos de cuidado personal que promuevan la relajación, una tendencia impulsada por el slow living, el autocuidado y la salud mental.
Perfiles aromáticos: entre lo clásico y las nuevas propuestas
En el mercado conviven las notas aromáticas clásicas y las propuestas innovadoras que buscan satisfacer las preferencias de los consumidores. Lavanda, por ejemplo, es un clásico que se orienta al descanso. Sin embargo, ahora se combina con vainilla, cacao, miel, coco, flores y notas de té para ofrecer perfiles más sofisticados y diferenciados. También crece el interés por jazmín, eucalipto, romero y flor de loto por su asociación con la tranquilidad, el enfoque y el equilibrio.
De acuerdo con Karen Pérez, la búsqueda de bienestar convive con otras tendencias en auge como naturalidad y sustentabilidad. Los consumidores cada vez demandan más formulaciones con ingredientes de origen natural, extractos botánicos, vitaminas, miel, aceites vegetales y componentes fácilmente reconocibles. Además, valoran los productos que reducen la huella ambiental, usan procesos responsables y tienen una mayor trazabilidad de los insumos.
Al mismo tiempo, las nuevas generaciones impulsan una nueva ola de creatividad en perfumería. Es por eso que las fragancias gourmand, inspiradas en postres, bebidas y dulces, han ganado terreno. En tanto, aumenta la frecuencia de productos perfumados que se vinculan con playlist para reforzar el estado de ánimo o abren nuevas posibilidades para conectar emocionalmente con el consumidor.
En este sentido, la gerente de Mercadotecnia de Bell aseguró que plataformas como TikTok contribuyen a acercar el lenguaje de las fragancias a nuevas audiencias y a acelerar la adopción de las tendencias en perfumería.
Innovación detrás de las fragancias
Durante su intervención, Enrique de la Rosa, perfumista senior de Bell Flavors & Fragrances Latam, señaló que el perfumista trabaja con alrededor de 3,000 materias primas, tanto naturales como sintéticas, para desarrollar composiciones adaptadas a cada aplicación.
Aclaró que mientras los ingredientes sintéticos permiten reproducir aromas naturales con mayor estabilidad y menores costos; los naturales aportan complejidad y autenticidad, aunque solo representan el 5% de la paleta disponible para el perfumista.
“Hoy en día, con las legislaciones existentes se acorta la paleta de materias primas permitidas, pero eso también nos reta a ser más creativos para seguir a la vanguardia en la creación de fragancias”, comentó el perfumista al referirse a las restricciones regulatorias que enfrenta la industria.
El especialista comentó que el desarrollo de una fragancia está condicionado por factores como la aplicación final. Un desodorante en barra, por ejemplo, privilegia las notas de salida porque el consumidor las percibe durante los primeros minutos. No obstante, un suavizante textil requiere una construcción completa de la pirámide olfativa para mantener el aroma durante varios días. En todos los casos, el objetivo es generar una respuesta emocional y acompañar la experiencia de uso.
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Hoy en día, la perfumería funcional avanza hacia un modelo donde convergen ciencia, marketing y emociones para crear productos que huelan bien y respondan a las expectativas de los consumidores. Y en un mercado orientado al bienestar, autenticidad y experiencias memorables, las fragancias se consolidan como uno de los principales diferenciadores para innovar y construir valor de marca, insistieron los especialistas de Bell Flavors & Fragrances Latam.
