La empresa anglo-holandesa, Unilever, venderá la marca de belleza Suave a la firma de inversión estadounidense Yellow Wood Partners. La operación sólo contempla la cesión de los derechos en Norteamérica, por lo que Unilever continuará comercializando la marca en el resto del mundo.
Suave es una marca de cuidado personal con más de 75 años en el mercado. Está dirigida al consumo masivo y cuenta con un portafolio de productos para el cuidado del cabello y el cuidado de la piel. Entre sus líneas destacan Suave Professionals, Suave Body Care, antitranspirantes y desodorantes, Suave Men y Suave Kids.
De acuerdo con Esi Eggleston, presidente de Unilever USA, “la venta de la marca Suave en Norteamérica es un paso para cambiar nuestra cartera hacia espacios de crecimiento estratégicos”.
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En tanto, Dana Schmaltz, socia de Yellow Wood Partners, afirmó que Suave es una marca reconocida por su historia y por sus productos de belleza accesibles. La empresa de inversiones podrá comercializar la marca en los mercados de Estados Unidos y Canadá.
Se espera que la transacción concluya en el segundo trimestre de 2023, una vez que se hayan dado las aprobaciones regulatorias correspondientes. Los términos financieros del acuerdo no han sido revelados hasta el momento.
Cabe señalar que en 2022 Unilever registró ventas por 60,100 millones de euros. Un monto derivado de los negocios de cuidado personal, belleza y bienestar, cuidado del hogar, nutrición y helados. Actualmente opera en 190 países, cuenta con una plantilla de 148,000 empleados y sus productos los consumen alrededor de 3,400 millones de personas.
Por su parte, Yellow Wood Partners es una firma de inversión privada que invierte sobre todo en la industria del consumo del mercado intermedio. Su estrategia se enfoca en adquirir marcas posicionadas con presencia omnicanal.