• Unilever y TikTok anuncian alianza global

    Unilever TikTok

    Unilever se asocia con TikTok para promover los productos de cuidado del hogar ante la comunidad de limpieza #CleanTok. La alianza global brindará información sobre cómo usar los productos de limpieza de la multinacional. El objetivo es cambiar la percepción de la limpieza de una obligación a una forma de entretenimiento.

    El convenio también ayudará a conocer las preferencias y hábitos de uso de los productos de limpieza por parte de los consumidores. Al día de hoy, #CleanTok es una de las comunidades más comprometidas de TikTok. 

    Los datos muestran que los fanáticos se convierten en consumidores. Por ejemplo, 54% de los usuarios ha comprado un producto para el hogar después de verlo en TikTok. Además, 71% de esas compras no son planificadas; y casi 70% de los encuestados dice que TikTok ayudó en su descubrimiento de productos para el hogar. 

    Se estima que los TikTokers tienen 1.5 veces más probabilidades de salir corriendo a comprar algo que descubrieron en comparación con los usuarios de otras plataformas.

    La alianza entre Unilever y TikTok incluye todas las marcas de cuidado del hogar: Dirt is Good (DIG), Cif, Domestos, Sunlight y Comfort. Como parte del acuerdo, el sitio web Cleanipedia de Unilever, que da consejos de limpieza, será el patrocinador exclusivo de #CleanTok. La alianza se extenderá hasta enero de 2024 en Reino Unido, Vietnam, Turquía, Brasil, Filipinas, Tailandia, Francia, Países Bajos, Argentina e Indonesia. 

    Los equipos de Unilever y TikTok trabajarán con más de 100 creadores de contenido para ofrecer información útil y entretenida como trucos de limpieza, consejos y reseñas de producto. El contenido estará disponible en #CleanTok en TikTok.


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    Pandemia impulsó crecimiento de redes sociales

    La pandemia marcó un hito en la higiene del hogar y en otros espacios. Y es una tendencia global que tiene cada vez más seguidores. A partir de esto nace #CleanTok, impulsada por ‘cleanfluencers’ y creadores de contenido. 

    En la actualidad la comunidad #CleanTok tiene más de 79,000 millones de visitas, superando, incluso, a la comunidad #BeautyTok que tiene 50,000 millones. Los ‘cleanfluencers’ han ayudado a convertir la categoría de limpieza de algo mundano a una actividad entretenida con millones de fanáticos en todo el mundo. Y hay jóvenes, mayores, hombres, mujeres, familias, solteros, etcétera.

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    “Los productos de limpieza se han visto tradicionalmente como funcionales, mientras que el acto de limpiar como una tarea. Sin embargo, cuando se usan los productos correctos de la manera correcta se puede obtener una gran satisfacción”, comentó Eduardo Campanella, director de Marketing de Home Care de Unilever. 

    Aunque hay diferencias y matices culturales locales, el tema de limpieza es más frecuente durante las vacaciones familiares. También hay una búsqueda más intensa antes de cualquier momento festivo, desde el Ramadán hasta la Navidad. Otros momentos clave son la primavera, el regreso a clases y la preparación para diferentes festividades.

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