Unilever creará Centro Creativo Global de Fragancias

Unilever invertirá 100 millones de euros para construir el Centro Creativo Global de Fragancias a fin de proveer a sus múltiples marcas. La maniobra le permitirá acelerar la innovación y ofrecer productos que mejoren la experiencia de los consumidores. Esta inversión forma parte de su Plan de Acción de Crecimiento.

Las fragancias son pieza clave en los productos de la compañía, desde cremas de ducha hasta desodorantes y detergentes. Hasta ahora, Unilever había establecido colaboraciones estratégicas con diversas casas de fragancias, pero ahora funcionará mediante un modelo híbrido.

Si bien Unilever mantendrá la colaboración con esas casas perfumistas, lo cierto es que también desarrollará sus capacidades internas en fragancias. La compañía apostará por combinar la creatividad de perfumistas expertos con tecnologías avanzadas como inteligencia artificial, neurociencia y el desarrollo digital. Así asegurará que las fragancias no solo cumplan, sino superen las expectativas del consumidor.

Unilever quiere un Centro Creativo Global de Fragancias único

La nueva casa de fragancias dará a Unilever un mayor control sobre el diseño y refinamiento de los aromas. También le permitirá asegurar una conexión emocional más fuerte con sus consumidores. Esta estrategia le brindará mayor agilidad para responder rápidamente a tendencias y lanzar productos innovadores al mercado.

“Es una inversión transformadora en tecnologías avanzadas y en un equipo global de expertos que nos ayudarán a impulsar la innovación en fragancias y a fortalecer nuestras marcas”, dijo Richard Slater, director de I+D de Unilever.

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Para formar el equipo que operará la casa de fragancias, la compañía está contratando perfumistas en Reino Unido, Estados Unidos e India. Un experto con más de 30 años en la industria, Mathieu Lenoir, será el director del nuevo Centro Creativo Global de Fragancias de Unilever.

La compañía apostará por el uso de la neurociencia e inteligencia artificial para diseñar aromas. El objetivo será crear fragancias que impacten positivamente el estado de ánimo y el bienestar emocional. Esto incluye desde mejorar la confianza, hasta generar momentos memorables en las rutinas diarias de las personas.