Sephora y TikTok lanzaron un programa que conecta a nuevas marcas de belleza con creadores de contenido de esa red social. En esta alianza también participa la agencia de publicidad Digitas.
Se trata de Sephora x TikTok Incubator que impulsará a las mejores marcas del programa Accelerate de Sephora para aprender estrategias de contenido social. Las elegidas recibirán una serie de módulos de capacitación. Además, tendrán oportunidad de escuchar a los creadores de #beautytok como Amy Chang, Rocio Lopez-Jimenez y Nyma Tang.
El lanzamiento incluye a las marcas Topicals, Eadem y Hyper Skin, marcas de la Sephora Accelerate 2021. Se sumarán otras ocho para completar 12 marcas, quienes tendrán la oportunidad de crear alianzas con los talentosos creadores de TikTok. Esta red tiene más de 1,000 millones de usuarios activos mensuales.
“En Sephora, somos conocidos como constructores de marcas en el panorama de la belleza. A través de la asociación con TikTok buscamos compartir esta perspectiva entre creadores y marcas. De este modo impulsamos una comunidad de belleza más inclusiva”, dijo Brent Mitchell, vicepresidente de Marketing, Social e Influencer en Sephora.
Sephora impulsa inclusión en programa Accelerate 2023
Beauty Social Media: Estrategia clave para las marcas
Unilever impulsa la belleza positiva con empresas emergentes
La directiva consideró que las marcas que comprenden la importancia de las redes sociales dirigidas por los creadores tienen varias ventajas. Entre ellas la conceptualización de contenido de belleza y la conexión genuina con los clientes.
Soniya Monga, directora de Asociaciones de Agencias de TikTok en Estados Unidos, pronosticó que el futuro de las marcas de belleza está en manos de los creadores multiculturales. Así que estar en contacto con estos creadores puede impulsar todo su potencial.
Desde 2016 el programa Sephora Accelerate construye una comunidad de fundadores de marcas innovadoras en el espacio de la belleza de prestigio. La plataforma presenta un plan de estudios de seis meses de 360 grados con tutoría, apoyo de comercialización, subvenciones y conexiones con inversionistas.
Adicionalmente, el programa brinda a las marcas la posibilidad de lanzarse en Sephora North America. Ahora, el programa de incubadora Sephora Accelerate x TikTok es una oportunidad adicional que se extenderá a 12 marcas de Sephora Accelerate este año.
