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NYX Professional Makeup se aventura nuevamente en el metaverso con la colección Primavera 2023. De la mano de iHeartMedia, la marca busca ofrecer a los consumidores una experiencia inmersiva en la plataforma de juegos Roblox.
El interés de la firma de cosméticos es conjugar el mundo digital y la experiencia de compra. Así, desde el 19 de diciembre, los casi 59 millones de usuarios activos diarios de Roblox pueden visitar la ‘Casa de NYX Professional Makeup’ en iHeartLand.
A través de este espacio interactivo, los usuarios pueden probar los tres looks de maquillaje para sus avatares de Roblox. Cada uno de estos estilos muestra parte de la colección de cosméticos Primavera 2023. Entre ellos: Vivid Matte Brights Liquid Liner; Smooth Whip Matte Lip Cream; Vivid Matte Liquid Liner; y Bare With Me Blur Skin Tint Foundation.
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Vivianna Blanch, directora de Marketing en NYX Professional Makeup, aseguró: “Cada año lanzamos nuestra colección de primavera buscando sorprender a nuestra comunidad con una experiencia inmersiva, social e interactiva. En esta ocasión quisimos sumergir a los usuarios de Roblox en el mundo del entretenimiento, el arte, la cosmética digital y la autoexpresión”.
De acuerdo con la directora, la asociación de NYX Professional Makeup con iHeartMedia continuará en el metaverso hasta 2023. Durante este tiempo, la marca contempla participar en la serie Artist Chat de iHeartLand, donde participarán artistas emergentes. Y con los que los usuarios podrán interactuar y tomarse selfies.
En junio de este año, la marca incursionó en el metaverso con la creación de GORJS, la primera Organización Autónoma Descentralizada (DAO) para promover a los artistas del maquillaje digital. “La finalidad de DAO es crear una comunidad de artistas que redefinan la belleza en el metaverso», señaló NYX Professional Makeup en un comunicado.
