Natura vende la marca Aesop a L’Oréal

La empresa brasileña, Natura, anunció que llegó a un acuerdo para vender su marca Aesop a L’Oréal por 2,525 millones de dólares. La decisión de la compañía carioca obedece a una reestructuración financiera para fortalecer sus marcas estratégicas en América Latina y en el resto del mundo.

En un comunicado, Natura informó que “con esta transacción se liberarán recursos para centrarnos en prioridades estratégicas. En particular, en la integración en América Latina, en fortalecer la presencia de Avon International, y en la mejora de The Body Shop”.

Aesop es una marca de lujo que participa en múltiples categorías de belleza y bienestar, que incluyen cabello, cuerpo, piel, hogar y fragancias. Desde que pasó a formar parte de Natura &Co en 2012, Aesop registró un crecimiento inusitado. Entre 2012 y 2022, las ventas brutas pasaron de 28 millones de dólares a 537 millones de dólares.

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El número de tiendas y mostradores de Aesop también creció, al pasar de 52 a 395, esto en la medida que aumentó su presencia de ocho a 29 mercados. El más reciente de estos es China, donde el año pasado abrió sus primeras tiendas físicas.

Las opiniones

Fabio Barbosa, director general de Natura &Co, aseguró que “la desinversión de Aesop marca un nuevo ciclo de desarrollo para Natura &Co. Con una estructura financiera fortalecida, podrá enfocarse en sus prioridades estratégicas, en particular en el plan de inversión en América Latina.

“También nos concentraremos en mejorar el negocio de The Body Shop y reenfocar la huella de Avon International. Confiamos en que la historia de crecimiento de Aesop continuará bajo la propiedad de L’Oréal”, ponderó el director general de Natura &Co.

Por su parte, Nicolas Hieronimus, director ejecutivo de L’Oréal Groupe, dijo: “Aesop es el epítome de la belleza de vanguardia. Los productos poseen una excelente combinación de urbanidad, hedonismo y lujo innegable. L’Oréal contribuirá a liberar el potencial de crecimiento de Aesop, especialmente en China y en el comercio minorista de viajes”.

En tanto, Michael O’Keefe, CEO de Aesop, afirmó que “en la última década Aesop se convirtió en una fuerza global en el espacio de la belleza de lujo. Ahora con la asociación de L’Oréal podremos llevar nuestros productos para el cuidado de la piel a más personas y seguir expandiendo nuestra marca”.

La transacción está sujeta a las aprobaciones regulatorias habituales. Se espera que el cierre de la operación se lleve a cabo en el tercer trimestre de 2023.

*Foto: the blowup en Unsplash