Natura firma acuerdo para posible venta de The Body Shop

Natura confirmó que planea vender The Body Shop. Así lo dio a conocer en un breve comunicado, esto luego de que desde el 28 de agosto se difundiera información que especulaba al respecto en diversos medios.

A través de este comunicado, Natura &Co informó a sus accionistas y al mercado en general que estableció un acuerdo de exclusividad con Aurelius Investment Advisory Limited para la posible venta de su filial The Body Shop.

Natura compró The Body Shop a L’Oréal en 2017. Poco después invirtió en la remodelación de las tiendas, así como en el lanzamiento de productos innovadores y sostenibles como las presentaciones recargables. Sin embargo, se sabe que ha tenido dificultades con la rentabilidad de la marca.

En abril de este año, Natura vendió su marca de lujo Aesop al Grupo L’Oréal por un valor de 2,530 millones de dólares. Según estimaciones de especialistas, The Body Shop podría venderse en 511 millones de dólares.

Cabe recordar que en junio de 2022 Natura &Co anunció la reorganización del grupo para aumentar la responsabilidad de las unidades de negocio y de las marcas individuales: Natura, Avon, The Body Shop y Aesop. El propósito de esta maniobra era simplificar la estructura corporativa y hacerla más eficiente.

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A partir del segundo semestre del año pasado, Natura &Co logró estabilizar sus ventas tras los efectos negativos de la pandemia. Desde entonces el grupo ha registrado un crecimiento constante en cada trimestre, impulsado sobre todo por su marca Natura.

Sin embargo, la situación con The Body Shop ha sido distinta, que acumula múltiples trimestres a la baja. El caso más reciente es el segundo trimestre de 2023, cuyos ingresos netos disminuyeron 12,5% en moneda constante. Y la misma tendencia registraron las ventas combinadas de sus principales canales de distribución, es decir, tiendas, comercio electrónico y franquicias.