L’Oréal, marca cosmética más valiosa y sostenible del mundo, según Brand Finance 2024

L’Oréal se colocó en el primer lugar del ranking de marcas de Brand Finance 2024, con un valor de marca de 13,400 millones de dólares. Esto significó un crecimiento de 11% respecto al año previo y 80% superior al de su rival más cercano.

Para la multinacional de belleza, este resultado se debe a su enfoque estratégico en la premiumización y en la innovación. Así lo destacó Brand Finance, la consultora de valoración de marcas líder en el mundo, en su informe 2024 que recientemente presentó.

“Esto indica la capacidad de L’Oréal para alinear la oferta de productos con la demanda de lujo de los consumidores a un precio asequible”, destacó el informe de Brand Finance 2024. 

La marca también obtuvo el valor de percepción de sostenibilidad (SPV) más alto en el sector cosmético con 1,000 millones de dólares. Según el ranking, esto se debe al compromiso de la compañía con la sostenibilidad y que se refleja en su campaña L’Oréal for the Future, lanzada en 2020.

Entre las acciones que la compañía realizó figuran la creación, en 2023, del Fondo de Emergencia Climática con una reserva de 15 millones de euros. El objetivo es apoyar a las comunidades vulnerables a los desastres causados por el cambio climático. Además, impulsa el programa Inclusive Sourcing que ayuda a personas vulnerables a encontrar empleo. A finales del año pasado había beneficiado a 93,000 personas.

A través del Fondo para la Regeneración de la Naturaleza, L’Oréal destinó recursos a tres proyectos para la captura de carbono, la reforestación y la restauración de ecosistemas. 

Marcas de belleza en el ranking de Brand Finance 

El ranking de Brand Finance también destaca a Natura como la marca cosmética más fuerte del mundo. Esto aun cuando registró una ligera caída del 2% en el valor de marca para alcanzar los 2,000 millones de dólares. 

Y es que, pese a este descenso, los clientes de Natura mantienen altos puntajes de lealtad, familiaridad y recomendación de la marca. En otras palabras, la reputación de Natura sigue siendo excepcionalmente sólida, según sus propios clientes.

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Garnier, una de las marcas de la familia de L’Oréal, destaca en el ranking como la marca de cosméticos de más rápido crecimiento en el mundo. Su valor de marca aumentó 15% para llegar a 4,700 millones de dólares. Superó por poco a Axe, Lynx, y Ego que crecieron 14%, con un valor de 1,900 millones de dólares.

El informe de Brand Finance 2024 señaló que el éxito de Garnier es relevante para la División de Productos de Consumo de L’Oréal. Asimismo, menciona que el suero iluminador con vitamina C de Garnier se convirtió en un modelo de éxito en el cuidado de la piel.