La coloración capilar en México evoluciona para satisfacer a más consumidoras

La coloración capilar en México evoluciona para amplíar las soluciones que demandan cada vez más consumidoras. Actualmente, el 65% de las mexicanas se aplica algún tipo de coloración para el cabello, sin embargo, la mayor parte de ellas elige opciones libres de amoniaco, así como aquellas que combinan color, cobertura y beneficios adicionales.

De acuerdo con Wella, hoy en día las mujeres no solo buscan teñirse el cabello por motivos funcionales, es decir, por cubrirse las canas o verse más jóvenes. Ahora muchas lo hacen para expresar parte de la personalidad, renovar la imagen o para sentirse más seguras de sí mismas.

Javier Pérez, especialista de la marca, aseguró: “Las consumidoras están más informadas, buscan soluciones alineadas con sus necesidades y estilo de vida. Algunas priorizan cobertura y duración, mientras que otras buscan beneficios adicionales de cuidado. La innovación en coloración consiste en ofrecer más alternativas para responder a esas diferentes expectativas”.

Cambios en las preferencias de consumo

Según Wella, dos de cada tres mexicanas compran productos de coloración capilar para aplicar en casa. Y estas opciones les dan la libertad de experimentar con nuevos tonos, o bien de conservar el color por más tiempo. Adicionalmente, factores como el brillo, la suavidad y la apariencia saludable del cabello tienen cada vez más peso en la decisión de compra.

“Esta evolución ha impulsado el desarrollo de propuestas más diversas en la categoría. Las consumidoras pueden elegir entre distintas tecnologías y beneficios, desde cobertura de canas y larga duración, hasta fórmulas que mejoran la experiencia de aplicación y el cuidado del cabello”, destacó la marca.

ReFa AI Color Recipe PRO, tecnología para la coloración profesional del cabello

Proteger la raíz: el cuidado del cuero cabelludo se posiciona en el mercado

L’Oréal lanza campaña global para promover el uso del refill

Además, el uso frecuente de herramientas de calor o de tratamientos químicos  modifica la forma en que el cabello absorbe y retiene el color. Estos hábitos propician que el diagnóstico y el cuidado capilar sean cada vez más relevantes para obtener óptimos resultados.

En este contexto, Wella lanzó Koleston Deluxe, una opción de coloración permanente sin amoniaco que ofrece cobertura de canas, color duradero y beneficios de cuidado capilar. Esta propuesta refleja el cambio en el mercado de la coloración capilar en México. Y es que si bien el color sigue liderando las preferencias, la experiencia de uso complementa la satisfacción.