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La K-Beauty se consolida a nivel global a partir de la innovación en ingredientes cosméticos y en el impulso al comercio social. De acuerdo con un nuevo estudio de NIQ, las ventas anuales de productos de belleza coreana crecen alrededor de 53%, en medio de una transformación en la forma como los consumidores descubren y compran artículos de belleza y cuidado personal.
El informe La belleza coreana se globaliza de NIQ, muestra que el auge de la cosmética coreana dejó de ser regional para convertirse en una tendencia global. Y no solo eso, sino que a decir de la consultora, K-Beauty se está convirtiendo en un referente sobre el futuro del mercado global de belleza.
“La cosmética coreana está transformando las expectativas de los consumidores, acelerando los ciclos de innovación y redefiniendo la dinámica competitiva en el mercado global de belleza. También evidencia que las tendencias regionales impulsan cada vez más las oportunidades globales, y las marcas necesitan informarse al respecto para actuar con anticipación”, destaca el estudio.
Tara James, vicepresidenta sénior de la División Global de Belleza y Cuidado Personal de NIQ, precisó: “La belleza coreana es un ejemplo de cómo la innovación regional puede traducirse en crecimiento global. Su éxito se basa en la rapidez, la relevancia cultural y la capacidad de convertir la innovación en hábitos cotidianos”.
Cosmética coreana acelera el crecimiento global
Si bien el crecimiento global de K-Beauty promedia 53%, en los dos últimos años se aceleró para alcanzar 131%. Y este hecho pone de manifiesto su rápida expansión internacional, según NIQ.
A decir de la consultora, uno de los factores que está detrás de este crecimiento es el comercio social. En TikTok Shop, por ejemplo, en 2025 las ventas de productos de belleza coreana aumentaron 430% interanual en Reino Unido, Estados Unidos, España y Alemania.
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En el caso de las ventas de K-Beauty en el comercio electrónico durante 2025, América Latina registró un crecimiento de 135%; Medio Oriente de 76%; Europa Occidental de 58%; Norteamérica de 53%; y Asia pacífico de 27%.
“El auge de la cosmética coreana refleja un cambio importante en el mercado la belleza. Las mascarillas faciales, los parches para el acné, las esencias, los sérums y las ampollas han pasado a formar parte de los hábitos cotidianos. En tanto, la innovación basada en ingredientes como la mucina de caracol, la centella asiática y el PDRN demuestra cómo algunos conceptos de belleza coreanos han ido más allá del público especializado”, refiere el estudio.
Finalmente, el informe concluye que las marcas deben tomar como referencia el crecimiento global de K-Beauty para comprender cómo las tendencias regionales evolucionan hasta convertirse en tendencias globales de belleza. Y en este sentido, actuar en consecuencia.
