• Hombres usan cada vez más productos para el cuidado de la piel

    hombres cuidado de la piel

    La preocupación por la salud y el bienestar también está permeando a los hombres, pues cada vez son más aquellos que usan productos para el cuidado de la piel. Los ingredientes limpios y los productos premium son factores clave que están atrayendo a los varones.

    De acuerdo con un estudio reciente de Mintel, el uso de productos para el cuidado facial masculino en los Estados Unidos aumentó 68% entre 2022 y 2024. De tal manera que hoy en día el 52% de los hombres anglosajones utiliza productos para el cuidado facial.

    La investigación destaca el interés especial que han mostrado los jóvenes de la generación Z, cuya edad oscila entre los 18 y 27 años. De estos, el 68% utiliza actualmente productos para el cuidado facial, frente al 42% que los usaba en 2022. Además, un 33% se decanta por los productos premium.

    “Estos hallazgos muestran una oportunidad significativa para las marcas, en la medida que se enfoquen en estos grupos demográficos que están cada vez más comprometidos con la salud y el bienestar”, advirtió Mintel en un comunicado.

    Mercado de cuidado masculino se expande

    Pero no sólo está aumentando el número de hombres que usan productos para el cuidado de la piel, sino también el gasto que hacen en marcas de gama alta. Según la consultora:

    • El 42% de los hombres de entre 18 y 34 años compra humectantes faciales de calidad premium, en lugar de marcas de consumo masivo.
    • El 33% de los centenials que usa productos para el cuidado facial que aplica en casa, ha cambiado a productos más premium.
    • El 35% de los hombres de entre 18 y 34 años compra lociones para manos y cuerpo de calidad premium, en comparación con el 21% de todos los consumidores masculinos.
    • El 46% de los hombres de entre 18 y 34 años afirma que los ingredientes limpios son un factor clave en la decisión de compra.
    • El 60% de aquellos que habían comprado productos de cuidado personal limpios, aseguró que dejó de usarlos en el último año por algún problema de seguridad de los ingredientes.

    Carson Kitzmiller, analista sénior de Belleza y Cuidado Personal de Mintel, declaró: “El segmento de cuidado de la piel masculino está en crecimiento. Los hombres más jóvenes están dispuestos a invertir en productos de gama alta, en especial si contienen ingredientes limpios.


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    “Para atraer a estos consumidores, las marcas de belleza y cuidado personal deben adentrarse en la belleza limpia, utilizando ingredientes seguros y no tóxicos. Al priorizar principios como estos, las marcas pueden generar confianza y lealtad entre los consumidores”, remarcó el analista de Mintel.

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