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Los hogares Rainbow o LGBTIQ+ tienen un nivel de consumo más intensivo que el resto de los hogares en México. De modo que si una marca desea captar este mercado tiene que adaptar sus política a la diversidad e inclusión.
En el marco del mes del Orgullo Gay, la consultora NielsenIQ (NIQ) presentó algunas tendencias de consumo de este sector de la población. Por ejemplo, los hogares Rainbow en México gastan 7% más en belleza e higiene que el resto de los hogares.
De hecho, la economía de esta comunidad ronda los 23 billones de dólares, según el estudio Global Wealth Report, de Credit Suisse. Por lo que si todos se concentraran en un sólo país, este constituiría la cuarta economía más grande del mundo.
Entre otros datos, los consumidores de este grupo en México realizan 2% más viajes de compra comparado con otros hogares. Y gastan 11% más en clubes de precios, además de que destinan 5% más recursos mensuales en productos de consumo.
“Los hogares Rainbow representan un segmento dinámico y de gran valor en el mercado de consumo actual. Sus patrones de compra y preferencias reflejan una tendencia hacia un consumo más consciente y diversificado”, explicó Luis Gradilla, líder de Panel de Hogares de NIQ México.
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Además, los consumidores de la comunidad LGBTIQ+ visitan seis veces más los puntos de venta para comprar productos de limpieza y uso doméstico. También duplican las ocasiones de compra en el canal de e-commerce comparado con el resto de los hogares del país. Incluso, hacen un mínimo de 10 compras al año en este canal de venta.
“Los hogares Rainbow representan un segmento dinámico y de gran valor en el mercado de consumo. Sus patrones de compra y preferencias reflejan una tendencia hacia un consumo más consciente y diversificado. Las empresas que deseen capturar este mercado deben adaptarse rápidamente y desarrollar estrategias inclusivas y personalizadas”, recomendó el especialista.
