Givaudan y Tmall se asocian para crear perfumes

Givaudan y Tmall se asocian para crear perfumes. El objetivo de la alianza es dar respuesta a las demandas de los consumidores chinos.

La colaboración entre la compañía suiza y la subsidiaria de Alibaba permitirá lanzar T-Lab. Se trata de un laboratorio de innovación que ayudará a captar oportunidades digitales para la creación de fragancias.

También se provecharán los datos sobre las preferencias de los consumidores chinos que posee Tmall. Esto permitirá a Givaudan adelantarse a las tendencias y diseñar productos para el mercado chino.

“El acceso a los datos de los consumidores de Tmall nos mantendrá al tanto de las tendencias. Agilizaremos la creación de productos relevantes para los consumidores de Tmall”, aseguró Maurizio Volpi, presidente de Fragancias y Belleza de Givaudan.

Givaudan inaugura planta de fragancias en China

Givaudan presenta Blossom Lab, el primer laboratorio móvil de perfumería

La asociación entre Givaudan y Tmall para crear perfumes, permitirá a aquella acortar el desarrollo de fragancias finas de 40 a sólo cuatro semanas.

Como socio de innovación de fragancias de Tmall, Givaudan tendrá datos de fragancias en la etapa de conceptualización; asimismo, obtendrá acceso al ecosistema de marca de Tmall, y aprovechará los datos del módulo de investigación en línea del Centro de Innovación (TMIC).

Surgen los primeros perfumes

La primera colaboración ya es una realidad, y el resultado es la creación de una serie de fragancias inspiradas en la novela clásica china ‘Journey to the West’. La línea comprende dos eaux de parfum, un difusor y cremas para las manos y el cuerpo.

Givaudan informó que los productos se desarrollaron con el proceso acelerado de nueve pasos. Desde la minería de datos hasta la creación de prototipos del producto final. Así se ha establecido un punto de referencia en la industria para la innovación de fuentes colaborativas.

“Nuestra asociación con T-Lab nos permite adelantarnos a las tendencias del consumidor. Los datos de comportamiento nos ayudan a innovar con ofertas de productos nuevas, únicas y oportunas. Al mismo tiempo se respaldan los pilares clave de la estrategia digital de Givaudan en China”, dijo Yaling Li, director de Fragancias de Givaudan en China y Corea.

Tmall también anunció su asociación con el gigante químico alemán BASF, que igualmente aprovechará las capacidades del TMIC. Este centro se lanzó en 2017 para ayudar a las marcas a ingresar al mercado chino con productos innovadores.

Actualmente, el TMIC es utilizado por L’Oréal, Estée Lauder, P&G y Unilever. En 2020 la plataforma ayudó a los socios de marca a reducir el tiempo promedio para incubar un producto. Se pasó de aproximadamente 18 meses a sólo seis meses. En total se desarrollaron más de 40,000 nuevos productos el año pasado.

“La fabricación inteligente no se trata sólo de cómo las marcas chinas han adoptado la innovación, sino también de cómo las empresas globales están diseñando ofertas únicas para los consumidores locales”, afirmó Alan Ao, gerente general de Tmall Brand Marketing.