Givaudan explora los códigos de amor de la generación Z

Givaudan presentará la colección de fragancias What is love? con la que interpreta el significado que posee el amor y la seducción para la generación Z. Y es que la fragancia es fundamental para los centenials cuando se trata del amor. 

A través de la línea What is love? (¿Qué es el amor?), Givaudan conecta con la generación Z que se caracteriza por ser atrevida y de espíritu libre. Para crear la colección, los expertos y perfumistas de la compañía realizaron una extensa investigación que abarcó el acercamiento con los consumidores y el seguimiento de las redes sociales.

La colección garantiza la expresión olfativa más precisa y matizada de los nuevos códigos de amor que prioriza la inclusión y la emoción desenfrenada. Los expertos de la compañía tradujeron el lenguaje de amor y seducción de estos jóvenes en creaciones olfativas.

“Al abrazar la reinvención de la sensualidad, el género y las relaciones por parte de la generación Z, What is love? ofrece una lectura realista de lo que significa ‘amor’ para esta generación”, dijo Arnaud Guggenbuhl, director de Imagen y Conocimiento de Marketing Global de Fragancias Finas.

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El 73% de los jóvenes estadounidenses de entre 16 y 24 años, y el 68% de los franceses consideran que la fragancia es el factor decisivo para “cerrar el trato” con la persona que les gusta.

De hecho, en una campaña de Givaudan en TikTok con el hashtag #PerfumeTok, se tuvo 3,900 millones de visitas. Esto confirmó que las fragancias resultan fundamentales cuando se trata de la expresión emocional de los centenials.

“La importancia atribuida a la vulnerabilidad y a los sentimientos auténticos ofrece un excelente campo de inspiración para nuestros perfumistas, quienes al empatizar con esta filosofía de “romper las reglas” y este enfoque sin género, han sacudido todos los prejuicios olfativos en torno a la atracción y al amor en la perfumería”, añadió dijo Arnaud Guggenbuhl.

De acuerdo con la empresa, la colección What is love? se presentará en Nueva York, París y Dubai mediante una experiencia inmersiva en los próximos días.