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Desde la perspetiva de la formulación cosmética, al menos cuatro tendencias dominan el mercado de la belleza en México y Latam. Se trata de pautas que ponen de manifiesto el interés de los consumidores por productos más eficientes, con sensoriales innovadores y un compromiso mayor con la sostenibilidad.
A decir de la empresa Dow, la ciencia de materiales hace posible que los productos cosméticos y de cuidado personal respondan a las demandas del mercado. “Las marcas necesitan soluciones que aseguren estabilidad, alta resistencia, mejor experiencia sensorial y, al mismo tiempo, menor impacto ambiental”, aseguró Thays dos Santos, gerente de Marketing de Dow en América Latina.
Con base en indicadores de Nielsen y Mintel, Dow afirma que en términos de formulación cosmética, “los consumidores de Latam buscan productos que no solo prometan beneficios, sino que mantengan su desempeño bajo distintas condiciones de uso. Esto es, desde climas cálidos y húmedos, hasta actividades que requieren larga duración”.
Tendencias en formulación cosmética en Latam
De acuerdo con Dow, en el mercado de la belleza de Latam se identifican cuatro atributos en la formulación cosmética que diferencian a un producto estándar de uno de alto desempeño.
Texturas ligeras adaptables
La experiencia sensorial se ha convertido en un diferenciador clave para las marcas. Los productos hidratantes y de protección solar hoy en día apuestan por texturas ligeras y de rápida absorción. En ambientes de alta humedad, las texturas pesadas resultan incómodas para los consumidores.
Para resolver esta inconveniencia, las siliconas modificadas o los polímeros de alto desempeño representan una alternativa efectiva para crear sensoriales de ‘toque seco’. Esto significa formular productos de rápida absorción, que ayuden a controlar el brillo sin dejar una sensación grasa en la piel.
“Los formatos gel-to-cream han ganado protagonismo, ofreciendo frescura inicial y transformación en una hidratación ligera, elevando la percepción de calidad y sofisticación del producto final”, afirma Dow.
Protección de ingredientes sensibles
El creciente uso de vitamina C y antioxidantes exige la implementación de sistemas de microencapsulación que protejan de la oxidación y de la degradación para asegurar la estabilidad y eficacia de los ingredientes. “Las microestructuras protectoras actúan como un ‘escudo’ frente al aire, la luz y los cambios de temperatura, permitiendo desarrollar fórmulas más estables y resistentes”, destaca la compañía.
Water-smart: menos agua, más desempeño
La responsabilidad ambiental de los consumidores ha impulsado la demanda de productos sólidos, concentrados o de bajo enjuague. Los avances en ciencia de materiales hoy en día permiten desarrollar productos para el cuidado del cabello sólidos, con espuma estable y textura cremosa. Y también sérums con una mayor concentración de ingredientes activos y menor contenido de agua.
El desarrollo de estas tecnologías, no solo ayuda a reducir el consumo hídrico, sino también optimiza los procesos productivos y hace más eficiente la logística de distribución y comercialización. De tal manera que favorece a la cadena de valor.
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Ingredientes responsables y procesos más limpios
A decir de Dow, más del 70% de los consumidores latinoamericanos optan por las marcas que asumen un compromiso ambiental. Esto incluye a aquellas que utilizan materias primas renovables, ingredientes derivados del upcycled o empaques rellenables o reciclables.
“El uso de ingredientes recuperados y tecnologías basadas en recursos renovables permite avanzar hacia portafolios con menor huella ambiental sin comprometer textura, estabilidad ni desempeño técnico. Esto, además, fortalece la competitividad en un entorno regulatorio y de consumo cada vez más exigente”, declara la empresa.
Perspectivas del mercado de la belleza en Latam
Los avances técnicos y el desarrollo de nuevos ingredientes permiten que la formulación cosmética genere propuestas innovadoras, seguras y sostenibles para un consumidor más consciente y exigente en Latam. En México, por ejemplo, el gasto de los hogares en la categoría de belleza y cuidado personal está transitando hacia productos de mayor valor agregado y desempeño diferenciado.
“En este entorno, la capacidad de integrar innovación científica con eficiencia operativa y atributos ambientales sólidos será determinante para el crecimiento de la industria de la belleza en América Latina”, concluye Dow.
