Estée Lauder investigará interrelación entre fragancias y emociones

The Estée Lauder Companies (ELC) investigará el papel de las fragancias en las emociones, esto en colaboración con la Universidad Tecnológica de Dresde, Alemania. La universidad cuenta con la Clínica del Olfato y el Gusto del Departamento de Otorrinolaringología, y con Thomas Hummel, reconocido especialista mundial en ciencia olfativa.

La investigación explorará las conexiones neurológicas entre la fragancia y la emoción. Los expertos de ELC aprovecharán esta información para innovar en productos y envases de fragancias, claims de marketing, entre otros temas.

Además, abarca una serie de enfoques científicos de medición avanzados. Esto permitirá evaluar las vías neuronales asociadas con el aroma, mediante análisis psicométricos y fisiológicos, estudios de imágenes cerebrales y otros. La investigación partirá de los estudios que ELC ya hizo sobre beneficios funcionales de las fragancias.

“Estamos encantados de ser la primera empresa de belleza de prestigio en asociarnos con el Dr. Hummel y la institución académica líder, la Universidad Tecnológica TUD de Dresde, en una investigación en neurociencia que nos proporcionará conocimientos más profundos sobre cómo las fragancias desempeñan un papel en la evocación de la nostalgia”, dijo Sumit Bhasin, vicepresidente sénior de Investigación y Desarrollo de Fragancias Corporativas, Desarrollo de Productos e Innovación, ELC.

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Los resultados de la investigación se utilizarán en las instalaciones de I+D de ELC en todo el mundo, incluido su Atelier con sede en París. Este será un espacio de co-creación que abrirá a principios de 2025 y estará centrado en la innovación y artesanía de las fragancias.

“Existe una oportunidad única para que la academia y la industria se asocien para explorar el poder del aroma. Nos entusiasma asociarnos con una potencia de las fragancias como The Estée Lauder Companies con un compromiso demostrado con la ciencia y el avance continuo de la innovación”, aseguró Thomas Hummel, profesor de la Clínica del Olfato y el Gusto de la universidad.