Estée Lauder avanza en el uso de envases sostenibles

Para celebrar el Día de la Tierra, Estée Lauder Companies (ELC) dio a conocer los avances de su estrategia en envases sostenibles. En 2023 logró que el 71% de los envases, por peso, sean reciclables, recargables, reutilizables, reciclados o recuperables.

En 2020 la compañía lanzó las Directrices de Sostenibilidad de Empaques para contar con una hoja de ruta a fin de avanzar en sus metas. Con base en estas directrices, también involucró a clientes y proveedores de materiales de embalaje. Entre sus principales herramientas está el diseño de envases reutilizables y el aumento del contenido de material reciclado.

Al ser una marca de lujo, el envase y embalaje son fundamentales en la experiencia del consumidor. Es por eso que ELC emprendió una estrategia para disminuir el impacto sin sacrificar la experiencia de lujo, funcionalidad y calidad. Y para asegurarse de que sean sostenibles, realiza evaluaciones de ciclo de vida revisadas por terceros.

“Podemos llevar la innovación en envases a un nivel mayor si continuamos implementando principios de sostenibilidad que den cabida a las soluciones elegantes que ofrecemos a los consumidores”, dijo Nancy Mahon, directora de Sostenibilidad de ELC.

Un ejemplo de los avances es la bolsita de papel para muestras de las marcas de ELC. En colaboración con Xela Pack desarrollaron esta innovación que les llevó tres años. Este empaque usa 36% menos agua y genera 37% menos emisiones comparado con las bolsitas multicapa convencionales.

Otras acciones de Estée Lauder en materia de envases sostenibles son el cambio de materiales plásticos por vidrio para ofrecer opciones recargables. Fue el caso de Revitalizing Supreme+ Moisturizer Youth Power Creme, que se relanzó con una cápsula recargable. Esta ayuda a reducir el peso del envase hasta 90%. También colabora con Eastman en tecnologías de reciclaje molecular.

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Asimismo, ELC se ha sumado a diversas iniciativas de la industria como la Sustainable Packaging Iniciative for Cosmetics. También está sujeta al Pacto Global para la Nueva Economía de los Plásticos de la Fundación Ellen MacArthur, entre otras.

“En el viaje para impulsar la sostenibilidad en los envases de lujo, es crucial comprender los desafíos que enfrenta la industria. Por eso es importante crear alianzas con organizaciones, recicladores y proveedores de sostenibilidad”, dijo Rob Peterson, vicepresidente sénior de I+D y Cadena de Suministro Global de ELC.