elf llega a México de la mano de Sephora

La marca de cosméticos, elf, llega a México de la mano de Sephora, esto como parte de la estrategia para expandir su presencia a nivel internacional. En la actualidad, las ventas de la marca fuera de los Estados Unidos representan el 16% del total de estas, mismas que han crecido en promedio 90% año con año.

Hoy en día la marca tiene presencia minorista en 14 países, además de una distribución global adicional a través de eShopWorld. Sin embargo, en respuesta al crecimiento que ha tenido fuera de la Unión Americana, elf se asoció con ciertos minoristas y distribuidores globales para ampliar su presencia en países donde ya opera, así como para incursionar en nuevas regiones.

Tarang Amin, presidente y director ejecutivo de elf Beauty, señaló en un comunicado: “Vemos un potencial inmenso a nivel internacional, impulsados ​​por el compromiso de hacer que lo mejor de la belleza sea accesible para todas las necesidades. Tenemos una estrategia disciplinada con los principales minoristas de belleza, al tiempo que respondemos al llamado de la comunidad de solicitar nuestra presencia”.

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Estrategia de expansión global

A partir de la estrategia de expansión global, elf está apuntalando su presencia en mercados como:

• Alemania: La marca se asoció con el minorista Rossmann para estar presente en 1,600 tiendas, convirtiéndose así en su mayor lanzamiento minorista internacional hasta ahora.
• Reino Unido: elf Cosmetics pasó, en un año, de la octava a la cuarta marca masiva de maquillaje tras asociarse con los minoristas Boots y Superdrug.
• México: elf incursionará en el mercado luego de su alianza con Sephora, lo que marca su regreso al país y su primera visita a Sephora México.
• Australia: En fechas recientes amplió su relación de distribución con Coles; y está haciendo lo propio para ampliar su presencia en Priceline.
• Italia: Entró a Douglas el otoño pasado en los canales masivo y de prestigio. Adicionalmente planea expandirse a cientos de sucursales de la cadena este año, y lanzarse en Amazon. 
• Países Bajos: Desde abril de este año elf se encuentra presente en la cadena Etos.
• Países Nórdicos: A partir de este año Saether se convertirá en distribuidor exclusivo de elf en la región, con lanzamientos en las tiendas minoristas H&M, Matas, Kicks, Vita, Sokos y Lyko.