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El sonido aumenta en 58% la intención de compra de perfumes en el canal de e-commerce. Esto según un estudio reciente de IFF e IRCAM Amplify, centro francés de experiencia de sonido.
La investigación mostró que hay un fuerte vínculo entre el sonido, el olor, la emoción y el comportamiento del consumidor. Con el comercio electrónico en crecimiento, la tecnología de los aromas ayudará a las marcas y minoristas a introducir nuevos productos y acelerar el crecimiento del negocio.
“También presentará soluciones eficientes para que los consumidores descubran un nuevo aroma digitalmente. Así se brindará una excelente experiencia de usuario”, destacó Christophe de Villeplée, presidente de Scent en IFF.
Además de las fragancias finas, el enfoque centrado en el olfato y el sonido podrá aplicarse en los mercados de belleza y cuidado del hogar. En ambas categorías el aroma juega un papel clave para despertar los sentidos del consumidor.
IRCAM Amplify demostró con la investigación que usar un diseño de sonido basado en la ciencia, ayuda a los consumidores a imaginar mejor las emociones y sensaciones que puede provocar una fragancia, sin que realmente la huelan.
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Por su parte, IFF tiene más de 40 años recopilando datos de consumidores. A esto ha sumado una herramienta de inteligencia artificial para comprender las dimensiones multisensoriales de las fragancias.
La colaboración entre IFF e IRCAM Amplify explora nuevas rutas, no sólo para estimular la compra de perfumes en el canal digital, sino para ofrecer mejores experiencias a los usuarios.
“Nuestra innovadora experiencia en creación de sonido basada en la ciencia, combinada con la experiencia de IFF en la ciencia de la perfumería, allana una nueva ruta para los aromas en el espacio del comercio electrónico”, aseguró Nathalie Birocheau, directora ejecutiva de IRCAM Amplify.
