Cuidado personal, categoría con mayor crecimiento: MELI Trends

Mercado Libre (MELI) lanza su primer informe MELI Trends en Moda y Belleza para América Latina. El informe revela que la categoría de cuidado personal, es la que registra el mayor crecimiento en ventas online en la región.

Y es que las ventas electrónicas en los mercados latinoamericanos crecieron 230% durante las primeras semanas de 2020. En particular con un enfoque en productos de cuidado personal, que desde entonces mantiene un crecimiento positivo.

En el marketplace de Mercado Libre hay en total 2,210 tiendas oficiales en las categorías de moda y belleza. Ambas ahora son las favoritas entre los usuarios latinos, incluso, se han vuelto protagonistas en la primera mitad de 2024.

Como resultado de la pandemia de COVID-19, igual que en todo el mundo, la transformación digital se aceleró. Por ejemplo, los videos cortos en moda y belleza donde se muestra el uso de un producto crecieron de manera exponencial en internet.

De hecho, a través de Mercado Clips este tipo de videos tuvo mucho éxito. Así que en la primera mitad de este año, las reproducciones ya superan los 800 millones con más de 21.4 millones de espectadores.

Cuidado de la piel

Las rutinas de belleza en América Latina también han cambiado. Cada vez hay más adeptos de las rutinas de skincare y más usuarios de protector solar.

Tan sólo en el primer semestre de este año, los usuarios latinos de Mercado Libre compraron más de 975,000 unidades de protector solar. Asimismo, hubo más de 16 millones de búsquedas sobre este tipo de producto.

El protector solar en barra fue motivo de más de 328,000 búsquedas en la región, especialmente en México y Argentina. Incluso, las olas de calor en territorio mexicano impulsaron las ventas de los bloqueadores solares con más de 50,600 unidades vendidas.

Cosmética coreana

La tendencia K-Beauty o cosmética coreana también continúa en tendencia en las ventas online en la región. En particular la “Hallyu” u ola coreana que promueve una rutina de cuidado de 10 pasos.

En los primeros seis meses del año ya se registran 230,000 búsquedas en “K-Beauty” en el marketplace. Sin embargo, el país donde más búsquedas hubo fue Chile con 183,000 a nivel local.

Otras búsquedas destacadas fueron las de productos que contienen centella asiática, extracto de ginseng y ceramidas.

Productos naturales

El movimiento sustentable también marca tendencia en la primera mitad de este año en América Latina. El 41% de los compradores en la región eligen productos basados en componentes naturales, libres de crueldad animal y ecofriendly.

Las búsquedas registradas en la plataforma ascendieron a 103,000 basadas en términos como “cruelty free” y “no testeado en animales”. De ese total, 90,000 fueron en Argentina.

Estética Coquette

El informe MELI Trends también destaca una fuerte tendencia a la estética Coquette, es decir, hacia lo elegante y sofisticado. Las flores, encajes y colores pastel que circulan en plataformas como TikTok e Instagram también atraen el interés de los latinos.

Una curiosa tendencia se relaciona con la gira de la cantante colombiana Karol G por toda América Latina. Previo a sus conciertos en diferentes países, Mercado Libre registró búsquedas de maquillaje con glitter y esmaltes para uñas, como los que usa la “Bichota”.

Asimismo, aumentaron las búsquedas sobre el estilo de ropa de la cantante como los sombreros vaqueros, el color rosado, botas y faldas estilo tutú. En los primeros meses del año el término “Karol G” llegó a más de 463,000 búsquedas en Argentina, Chile, Colombia y México.

Productos más buscados

El producto más buscado en la región en el primer semestre del año es el sérum L’Oréal Revitalift Ácido Hialurónico en México. Para Argentina fue la máscara de pestañas Sky High y en Chile el labial líquido Le Matte infalible color Major Crush. En el mercado colombiano el producto más vendido fue el sérum antimanchas con vitamina C.

Productos más vendidos

En primer lugar de ventas en México estuvo el dispositivo Skindion para levantamiento facial con microcorriente. En el mercado argentino fueron las zapatillas 47 Street Rock y en Chile, el perfume Armaf Club de Nuit Intense. Y en Colombia fue el multiestilizador Flexstyle Shark Beauty.

Otros productos también destacaron en ventas por país. En Chile las uñas acrílicas o de gel. Las llamadas press nails que son una opción práctica, rápida y económica para lucir un manicure impecable en poco tiempo.

En Argentina las fragancias árabes se popularizaron en redes sociales. Las marcas Lattafa y Armaf aparecen en los primeros lugares en búsquedas y ventas en Mercado Libre en ese país.

Rare beauty es lo que más llama la atención en Colombia. Las rare beauty son un movimiento basado en la diversidad. Promueven la expresión de la individualidad de cada persona. Estas marcas tienen como referencia la personalidad de ciertas celebridades, como la creada por Selena Gómez. El Soft Pinch Liquid Blush Joy y Happy, fueron de los productos más vendidos.

Las búsquedas de este tipo de marcas llegaron a 16,200 en la primera mitad del año.