Consumidores mexicanos demandan productos innovadores

Los consumidores mexicanos desean productos innovadores que ayuden a ahorrar tiempo y a mejorar la salud. La inflación causó un cambio en los hábitos de compra. Ahora, son personas más exigentes que buscan productos que satisfagan necesidades específicas.

Un estudio de Kantar Worldpanel indica que el 70% de los mexicanos prefiere productos saludables e innovadores, e incluso más que los económicos. La consultora considera que la innovación será la clave para el crecimiento en 2024. “La innovación en México, más que en el resto de Latinoamérica, ayuda a mantener el ritmo de crecimiento del mercado”, asegura el informe.

Y es que este consumidor más exigente quiere que las marcas desarrollen productos que faciliten las rutinas diarias y el cumplimiento de las metas. De hecho, desde el primer semestre del año pasado hubo 33% más innovaciones que en 2022 en productos de consumo masivo. 

Estrategia para desarrollar productos innovadores

Kantar sugiere cuatro acciones clave para desarrollar productos innovadores:

Calidad y precio asequible

Entre las innovaciones que más aprecian los consumidores mexicanos está la calidad a precios asequibles. En un contexto de coyuntura económica, crece la demanda de productos de menor precio sin sacrificar la calidad. 

El informe de Kantar señala que, a falta de opciones de bajo precio entre marcas comerciales, los consumidores se animan a probar las marcas propias de las cadenas de autoservicio. Incluso, pueden adoptarlas de forma permanente. 

Para las marcas propias este es un nicho interesante para expandirse hacia nuevas categorías. El estudio muestra que al 61% de los mexicanos les gustaría que los fabricantes desarrollaran más innovaciones de precio bajo.

La salud es prioridad

Después de la pandemia, la salud es una prioridad para los consumidores. De manera que los mexicanos buscan más productos que les ayuden a mantener la salud y a mejorar la calidad de vida. De acuerdo con Kantar, esto impulsará el mercado de alimentos y bebidas este año, sobre todo en productos innovadores de precio asequible y sabor agradable.

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Facilitar la vida

Por otro lado, hay un 80% de amas de casa que tienen un empleo, de modo que tienen poco tiempo para los quehaceres del hogar. Estas consumidoras necesitan productos de conveniencia que faciliten la vida. 

Sostenibilidad

Finalmente, Kantar menciona que la sostenibilidad también está presente en los deseos de los mexicanos por productos innovadores. La conciencia ambiental también es una consecuencia de la pandemia. Es por eso que están dispuestos a pagar por productos que reduzcan su impacto ambiental.

Hoy en día, el 20% de los consumidores mexicanos son eco-actives, es decir, están preocupados y ocupados por reducir los daños al ambiente. Y esta tendencia también es una oportunidad de innovación para las marcas. Un dato más que arroja el estudio de Kantar: al 35% de los mexicanos les gustaría que los fabricantes innovaran en empaques reusables o rellenables.