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El bienestar y el autocuidado impactan la coloración capilar, por lo que la categoría va más allá de la cobertura de canas para ofrecer nuevos atributos como mayor duración del color, beneficios inspirados en el skin care, e incluso propiedades que inciden en la salud del cabello.
Los tintes permanentes dominan la categoría con una participación de mercado del 84%. Los consumidores prefieren este tipo de formulaciones por la intensidad, la cobertura y la duración. Sin embargo, la coloración sin amoníaco comienza a ganar espacio en la medida que los consumidores optan por productos menos agresivos para el cabello.
Hoy en día, las fórmulas libres de amoníaco tienen una participación del 16%; y se han convertido en una de las principales oportunidades de crecimiento para las marcas. De esta manera, se prevé que los tintes permanentes y los tintes sin amoníaco marcarán el ritmo del mercado en los próximos años, atendiendo necesidades específicas de los consumidores.
“Más que hablar de un cambio en el mercado, hablamos de una evolución. Hoy las personas ya no solo buscan color o cobertura de canas; quieren cuidar el cabello durante el proceso de coloración”, explica Lucero Sánchez, Senior Brand Manager de Koleston para México y Latinoamérica.
Los tintes sin amoníaco existen desde hace más de dos décadas, pero fue a partir de 2024 que experimentaron una nueva etapa de desarrollo comercial. A decir de la vocera de Koleston, dos años es poco tiempo para medir el potencial de estos productos, no obstante, anticipa que mostrarán un crecimiento sostenido durante los próximos años.
El autocuidado, nuevo diferenciador
El bienestar y el autocuidado han propiciado que la salud capilar haya dejado de ser un beneficio adicional para convertirse en un factor decisivo de compra en el mercado de la coloración capilar en México. De acuerdo con Lucero Sánchez, los consumidores ahora demandan fórmulas que ofrezcan color de larga duración sin que dañen la fibra capilar.
Además, dice, buscan productos de coloración capilar que contengan ingredientes inspirados en las rutinas de cuidado facial. La tendencia conocida como “skinification” incorpora ácido hialurónico (AH) o alfa hidroxiácidos (AHA), junto con tecnologías que eliminan residuos minerales del agua para mejorar la fijación del color.
“En los tintes permanentes, tecnologías como Plex ayudan a restaurar el cabello después de la coloración; mientras que las nuevas formulaciones sin amoníaco combinan ingredientes como AHA y sistemas Metal Purifier para obtener un color más uniforme y un cabello visiblemente más saludable”, asegura la representante de Koleston.
Más allá de la cobertura de canas
El mercado de la coloración capilar también observa un cambio en las motivaciones de compra. Si bien la cobertura de las canas es una demanda importante, ya no es la única razón para teñirse el cabello.
“Hoy la coloración se relaciona con procesos personales, cambios de etapa, búsqueda de identidad y expresión individual. Este comportamiento ha llevado a las marcas a segmentar su oferta según la etapa de vida del consumidor. Mientras los jóvenes buscan opciones temporales para experimentar con nuevos tonos, otros segmentos privilegian la cobertura, la duración y el cuidado”, detalla Lucero Sánchez.
Respecto a las preferencias de color, la especialista señala que el 40% del mercado muestra una clara inclinación por los tonos naturales, en especial por los castaños en el segmento libre de amoníaco. Sin embargo, reconoce que los consumidores comienzan a demandar matices dorados, rosados o chocolates, inspirados en tendencias internacionales.
“La amplitud del portafolio también responde a una demanda cada vez más específica. Mientras una línea permanente puede ofrecer más de 50 tonos, las gamas sin amoníaco se concentran en una selección de colores cuidadosamente elegidos”, declara la Senior Brand Manager.
Coloración sin amoníaco, motor de crecimiento
El mercado de coloración capilar en México crecerá en la medida que se desarrollen formulaciones que brinden desempeño y cuidado, especialmente en el segmento sin amoníaco, cuyos primeros lanzamientos comenzaron a consolidarse a partir de 2024.
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“La expectativa es que la coloración sin amoniaco mantenga un crecimiento sostenido durante los próximos años. Y será impulsada sobre todo por las nuevas generaciones que privilegian los ingredientes amigables, las tecnologías de protección capilar y los resultados profesionales desde casa”, prevé Lucero Sánchez
Desde esta perspectiva, afirma que el reto para las marcas será responder a un consumidor que ya no está dispuesto a elegir entre un color intenso o un cabello saludable, sino que espera obtener ambos beneficios en un mismo producto.
