CBD gana popularidad en productos de belleza y bienestar

Los productos de belleza y bienestar con infusión de CBD experimentan un rápido crecimiento debido a los beneficios terapéuticos del ingrediente. Este segmento representa un valor de 52 millones de dólares anuales, de acuerdo con el informe The state of CBD in health and beauty, de NielsenIQ.

El cannabidiol (CBD) es un compuesto de la planta de cannabis, que a diferencia del THC, no produce un efecto psicoactivo. Por el contrario, el CBD interactúa con el sistema endocannabinoide del cuerpo y con los neurotransmisores que afectan la inflamación, el dolor, la regulación del estado de ánimo y la respuesta al estrés.

Por su eficacia para promover la relajación y el bienestar en general, el CBD se usa hoy en día en formulaciones de belleza y bienestar. Estas van desde productos para el cuidado de la piel, hasta suplementos alimenticios. 

El informe de NielsenIQ revela que 83% de todas las ventas de productos de CBD en tienda provienen de las súper categorías de salud y belleza (Gráfica 1).

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Los productos con cannabidiol registraron su mayor crecimiento entre 2019 y 2021. Después de este período se estabilizó el mercado. El documento de la consultora remarca que hay oportunidades de innovación en productos con CBD, en especial, en vitaminas, suplementos y lociones para manos y cuerpo (Gráfica 2).

Asimismo, el reporte considera que la industria del cannabidiol está en sus inicios. Esto significa que hay espacio para que una gran marca sea disruptiva en la vertical de la salud y belleza. 

El informe también destaca que los productos que contienen CBD de cáñamo pueden costar más del doble del precio de los que no lo contienen (Gráfica 3).