Ácido hialurónico, el ingrediente más popular para skincare en Latam

En 2022 el ácido hialurónico fue el ingrediente más popular para skincare en plataformas digitales de América Latina. Esto según la Business Intelligence Unit (BIU), de Porter Novelli México, consultora global en comunicación estratégica.

De acuerdo con un estudio de la consultora sobre belleza, el 82% de la cobertura en medios y de las conversaciones en redes sociales se centró en el ácido hialurónico. Así, el mayor número de publicaciones, interacciones y vistas totales lo convirtieron en el ingrediente más popular para el cuidado de la piel.

Por la tendencia que ha seguido el ácido hialurónico, se encuentra en una ‘fase de madurez’, es decir, que está en su máximo nivel de exposición. La vitamina C y el retinol ocuparon la segunda y tercera posición, respectivamente.

La sorpresa fue el agua micelar, que registró interacciones relevantes y un potencial de impresiones mayor que las vistas totales. Por ello se posicionó en el cuarto lugar. El estudio señala que los resultados podrían indicar que la gente está interesada en productos de limpieza suaves y respetuosos con la piel.

A diferencia del ácido hialurónico como ingrediente para skincare, el agua micelar está en una ‘fase de saturación’. Esto significa que ocupa un amplio volumen de conversación que satura la cobertura de productos con este ingrediente.

También hay una serie de ingredientes que se encuentran en ‘fase de desarrollo’. Aunque tienen un menor volumen de conversación, algunos se consideran novedosos porque son menos conocidos. Entre ellos están ceramidas, CBD y retinal.

Ingredientes con popularidad emergente

El estudio de BIU muestra que el retinal y el ácido glicólico están en una ‘fase de posicionamiento’. Sin embargo, considera que las marcas, cuyos productos contengan estos activos, tienen el reto de llamar la atención de los consumidores y comunicarles sus beneficios.

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Si bien el CBD ha irrumpido en el mercado de la belleza como un ingrediente revolucionario, todavía existen mitos y estigmas entorno a él. Por ello, el informe de BIU sugiere a las marcas analizar si para sus respectivos mercados es una oportunidad de negocio o no.

Mercado masculino

Sólo 5% de las conversaciones en plataformas digitales en el último año, se enfocó en el cuidado de la piel masculina. Además, 5% de los contenidos relacionados se generó mediante colaboraciones de las marcas con influencers masculinos.

Al igual que sucedió con las mujeres, para los hombres el ácido hialurónico fue el ingrediente más popular para skincare. Destacaron sus beneficios contra el envejecimiento, su uso como relleno de labios, rinomodelación, perfilamiento mandibular y como un aliado para acentuar facciones.

“El cuidado de la piel ha dejado de ser un ritual de mujeres adultas para convertirse en una tendencia que demandan cada vez más jóvenes. Marcas y consumidores han reconocido la importancia de cuidar la piel desde edades tempranas.

“Las áreas de comunicación deben plantear estrategias novedosas para llegar a sus públicos a través de diversas tácticas y plataformas de comunicación. Ya sean medios de comunicación o los llamados skinfluencers”, enfatizó José Luis Díaz, director de la BIU de Porter Novelli México.

En el estudio se analizaron 11 de los ingredientes más utilizados en cuidado de la piel. Además, se incluyeron las redes más utilizadas en América Latina: Twitter, Instagram, YouTube, así como blogs, foros y sitios de noticias.