Tendencias en cosmética 2023: el espíritu de renovación se acelera (II Parte)

Las tendencias en cosmética en 2023 obedecen al llamado de un consumidor más consciente y responsable de la salud, el bienestar y la sostenibilidad. Con estos valores en el centro de las prioridades, ha aumentado la demanda de productos multifuncionales, naturales, limpios, sostenibles y personalizables.

La recuperación de la industria de cosméticos y cuidado personal está en marcha. Los consumidores están dispuestos a reanudar sus actividades fuera de casa. Y esto ha significado retomar hábitos de belleza que habían alterado o relegado durante la contingencia sanitaria.

Hoy en día el consumidor quiere seguir comprando, pero de una manera más consciente y responsable. Este cambio de comportamiento y de prioridades viene asentándose. Y con ello se acrecienta la demanda de productos multifuncionales, naturales, limpios, sostenibles y personalizables. Además de una exigencia mayor de seguridad, eficacia, simplificación, transparencia e inclusión.

A manera de recapitulación, en la primera parte de este artículo, Joatan Sousa, Marketing Manager Personal Care LATAM en DSM, aseguró que en este 2023 la categoría de cosméticos de color apostará por el cuidado de la piel. De ahí que el skinimalismo y la multifuncionalidad seguirán posicionándose.

“Durante la pandemia muchas consumidoras transformaron sus rutinas, sustituyendo el maquillaje por productos para el cuidado de la piel….Ahora, con la población regresando a la actividad, la mayoría de los consumidores no quiere renunciar al cuidado de la piel. Por ello, el skinimalismo y la multifuncionalidad se verán reforzados”, advirtió Joatan Sousa.

Explicó que estas dos tendencias optimizan las rutinas con productos que maquillan y cuidan la piel al mismo tiempo. “Veremos productos multifuncionales con un enfoque en el tratamiento. En tanto que el skinimalismo hará destacar los activos prebióticos y multivitamínicos, especialmente por sus beneficios en el cuidado de la piel”, ponderó.

Ciudado facial sigue apuntando al minimalismo

Así como los cosméticos de color se vieron afectados por la pandemia; los productos para el cuidado de la piel resultaron beneficiados. El confinamiento y el uso de cubrebocas desembocaron en un interés creciente por el cuidado de la piel.

Norma Reyes, directora comercial en Noregal, considera que una de las categorías que aprovechó las oportunidades que abrió la emergencia sanitaria fue la de cuidado facial. “Desde el inicio de la pandemia la categoría de cuidado facial ha venido creciendo. A partir de entonces ha habido proyectos y lanzamientos. Y 2022 no fue la excepción”, detalla.

En su opinión, las tendencias en cosmética que en 2022 tomaron fuerza, y que en 2023 seguirán dominando, son:

• Clean beauty. La transparencia y seguridad que demanda el consumidor darán fuerza a las fórmulas minimalistas o multifuncionales.
• Belleza circular. Son productos éticos de bajo impacto ambiental; evitan los ingredientes cuestionados por el consumidor; favorecen las prácticas sostenibles; y sancionan las pruebas en animales.
• Belleza emocional. La neurocosmética aprovecha las propiedades de texturas y fragancias para llevar al consumidor a un estado de relajación.
• Adaptogénicos. Los ‘super foods’ tienen la capacidad de ayudar al consumidor a contrarrestar los efectos del estrés.

Tomando en cuenta la dinámica que experimenta la categoría de cuidado facial, además de las tendencias que están dando forma a la industria de la belleza, Norma Reyes revela que Noregal, compañía proveedora de activos e ingredientes cosméticos, presentará a las marca una serie de propuestas.

“Presentaremos extractos vegetales para el equilibrio del sebo, los cuales ofrecen resultados equivalentes a los retinoides, pero sin los efectos colaterales”, detalla la directora comercial.

“También promoveremos células madre involucradas en la disminución del envejecimiento de la microbiota. Además de biotecnología de péptidos que repara los daños causados por la exposición al sol, disminuyendo MMP´s y protegiendo a los componentes de la matriz extracelular”, añade.

Cuidado facial: ingredientes en tendencia

Nombre comercial	Nombre INCI	Propiedades	Beneficios	Aplicaciones
Telessence Breeztel	Micrococcus Lysate	Ingrediente biotecnológico marino aprobado por COSMOS; 100% origen natural ( ISO 16128); vegano	Disminución de hormonas relacionadas con el estrés emocional; protección de los telómeros, hidratación, elasticidad, firmeza, reducción de arrugas.	Cremas y sérums que combaten los signos de envejecimiento ocasionados por estrés emocional.
Quora noni biomics	Glycerin, Morinda Citrifolia callus culture lysate, CitricAcid	Derivado de células madre de Morinda citrifolia; aprobado por COSMOS; 100% origen natural (ISO 16128); vegano	Disminución de enzimas degradativas de la microbiota cutánea; equilibrio de la microbiota; reducción de arrugas e incremento de firmeza.	Cremas y sérums que combaten signos del envejecimiento ocasionados por el deterioro de la microbiota cutánea.
Echioseb	Echinacea pupurea extract, Rhodiola rosea extract	Mezcla de extracto botánico (echinacea) y células madre de Rhodiola; aprobado por COSMOS; 100% origen natural (ISO 16128); vegano	Reductor de poros y seborregulador adaptogénico que se adapta al tipo de piel y sus necesidades. Mecanismo de acción igual al de los retinoides, pero sin efectos laterales.	Cremas, sérum, geles para piel mixta y grasa para borrar los poros abiertos, regular el exceso de grasa e incrementar la elasticidad.

Cuidado capilar afianza multifuncionalidad

Durante 2022 el mercado de cuidado capilar recobró el dinamismo que mostraba previo a la pandemia. De acuerdo con el análisis del Área Técnica de Lubrizol Life Science, “el año pasado el consumidor regresó a sus actividades fuera de casa y retomó su rutina completa de cuidado capilar. Esto reactivó la compra de productos para mantener la apariencia y salud del cabello”.

La reactivación de la categoría se alineó con la tendencia de salud y bienestar que viene moviendo fuertemente a la industria de la belleza. “El mercado se enfocó en el crecimiento de los conceptos relacionados con la salud, el bienestar, la multifuncionalidad, las texturas innovadoras y los nuevos formatos”, destaca el Área Técnica de Lubrizol.

---

Tendencias en cosmética 2023: el espíritu de renovación se acelera

Conciencia ambiental da forma a las tendencias de consumo

---

Alejandra Romero, coordinadora de Mercadotecnia en Lubrizol Life Science, precisa que el comportamiento del mercado dio pie a la demanda de productos waterless, cuidado del cuero cabelludo y optimización de la coloración. Además de multifuncionales con atributos de hidratación, restauración, nutrición y brillo.

Al hablar de las tendencias en cosmética para este 2023, Romero Otálora apunta que las formulaciones y los claims que predominarán en el cuidado del cabello estarán asociados con:

• Natural
• Vegano
• ‘Libre de’ (siliconas, sulfatos, conservadores, etc.)
• Coloración natural
• Respetuoso con el medio ambiente
• No probado en animales
• Especialización: cabello rizado (método curly), dañado y teñido
• Experiencias sensoriales: relajación, energización, etc.

Cuidado capilar: ingredientes en tendencia

Nombre comercial	Nombre INCI	Propiedades	Beneficios	Aplicaciones
SilSense™ Bio 5 emollient	C9-12 Alkane	Derivado de aceites vegetales RCI: 1; Biodegradable; vegano	Alternativa al ciclopentasiloxano. Cabello: suavidad, brillo, control de frizz, sin sensorial graso, protección térmica, suavidad en productos con pH extremo, altamente volátil. Cuero cabelludo: control de irritación, hidratante, efecto de barrera, evita la descamación, mantiene el pH del cuero cabelludo.	Acondicionador, cuidado del cuero cabelludo, estilizadores, champú, coloración capilar.
Xpozuki™ biotech ingredient	Water (Aqua), Leuconostoc/Radish Root Ferment Filtrate, Phaseolus Angularis Seed Extract, Citric Acid	Obtenido mediante biotecnología de azukis orgánicos; RCI: 1	Protección, defensa y reparación del cuero cabelludo frente al expsoma; protección y reparación del folículo piloso; vitalidad de cabello multiétnico; menos puntas abiertas; mejor alineación de fibra capialr; reducción del encrespamiento; definición de rizos.	Productos para proteger y reparar del daño causado por exposoma; fórmulas leave-on y rinse-off para proteger al cabello de la radiación solar.
AlgaPur™ HSHO algae oil	Triolein	Aceite estable que contiene más del 90% de Omega-9. Origen: microalga que convierte los azucares en triglicéridos. Natural; RCI: 1; biodegradable	Cuero cabelludo: reparación de daño UV, antiedad, antioxidante, nutrición del folículo capilar, protección de microbioma, hidratación. Fibra capilar: protección contra el quiebre, reparación de puntas abiertas, suavidad, brillo, control de frizz, acondicionado, protección UV, antioxidante, protección de color.	Acondicionador, tratamientos, cuidado del cuero cabelludo, estilizadores, champú, protección de color.

Cuidado corporal, entre el bienestar holístico y la sostenibilidad

El mercado de cuidado corporal abarca múltiples categorías como cremas corporales, exfoliantes, desodorantes y antitranspirantes, productos para baño y ducha, entre otras. Sin embargo, en general este mercado es impulsado por las mismas fuerzas que mueven a la industria de la belleza, es decir, salud, bienestar y sostenibilidad.

Nancy Molina, technical manager BSP Care LATAM North en Brenntag, coincide en que “la pandemia influyó en las decisiones de compra, dando una mejor aceptación a los productos enfocados en la salud, el bienestar personal y el bienestar del entorno. Así, la búsqueda de balance, la belleza limpia, la belleza holística, la anticontaminación o la ‘detoxificación’, han sido conceptos clave para muchos productos de cuidado corporal”.

La gerente acentúa que durante 2022 la tendencia ecológica tomó fuerza en México. Y el concepto minimalista emergió considerando la preocupación por reducir la huella de carbono, usar ingredientes naturales, biodegradables, veganos y éticos, así como lanzar presentaciones sostenibles.

Para 2023 prevé que a partir de estas tendencias en cosmética, las cremas corporales, por ejemplo, incorporen activos con protección solar; mezclas anticontaminación; activos para piel sensible; o prebióticos y probióticos para el mantenimiento de la barrera cutánea.

También advierte que los formatos sólidos emergieron para la limpieza de la piel y del cabello, alineados con las tendencias zero waste, ahorros de agua y procesos de fabricación más sustentables. En este sentido, Nancy Molina remarca que Brenntag presentará este año aplicaciones y tecnologías anhidras para la dispersión de aceites naturales funcionales, pero con apariencia translucida u opaca, y siguiendo el concepto minimalista.

Cuidado corporal: ingredientes en tendencia

Nombre comercial	Nombre INCI	Propiedades	Beneficios	Aplicaciones
Ellamera™ BI-THIN 402	Hydrogenated Styrene/Isoprene Copolymer.	Modificador reológico para aceites: polimérico multifuncional y formador de película.	Forma geles transparentes; excelente suspensor; sensación suave en la piel.	Cuidado de piel y cabello; tratamientos con aceite; filtro solar; máscaras; lociones; sueros; geles oleosos.
Kester Wax K-24	Lauryl Laurate	Emoliente, éster natural.	Proporciona una sensación seca en la piel; combinado con otros aceites, ayuda a disminuir el tacto sensorial graso.	Tratamientos capilares, cremas, lociones, oleos capilares, filtro solar.
BELSIL® REG 1103 B	Dimethicone (and) Dimethicone/Vinyltrimethylsiloxysilicate Crosspolymer (and) Caprylyl Dimethicone Ethoxy Glucoside	Espesante y emulsionante secundario compatible con agua.	Proporciona un sensorial suave.	Cremas, filtro solar, productos para después del sol, acondicionadores, desodorantes, maquillaje de ojos, cuidado y peinado del cabello; productos de maquillaje.

Por su parte, Francisco Álvarez, Tech Manager en Univar Solutions, coincide en que las formulaciones sostenibles seguirán ganando mercado. “Se está buscando el posicionamiento de los procesos en frío para reducir el consumo de energía y la huella de carbono. Por consiguiente, entre las tendencias en cosmética que en 2023 se verán fortalecidas están los procesos en frío y las formulaciones simples y minimalistas”, pondera.

En tanto, Zaira Carranza, Marketing Manager en Univar Solutions, añade que el reto para las empresas de belleza, no sólo será impulsar formulaciones más sostenibles de cara a un portafolio más verde; sino también evaluar la adopción del concepto “Beautyverse” para sus marcas y campañas de marketing.

Francisco Álvarez afirma que Univar Solutions está alineado con las tendencias del mercado. Por eso hoy en día la compañía trabaja en consolidar el portafolio de proveedurías de ‘Bio base’ o naturales. “El objetivo es que la mayor parte de los productos sean de origen natural y sus procesos de fabricación sean sustentables en un mínimo de 80%”, asevera.

Cuidado corporal: ingredientes en tendencia

Nombre comercial	Nombre INCI	Propiedades	Beneficios	Aplicaciones
STEPANQUAT® Helia	Disunfloweroylethyl Dimonium Chloride (and) Sunflower Seed Oil Glycerides (and) Lauryl Lactyl Lactate	Surfactante catiónico suave; biodegradable; hipoalergénico; no irritante. Libre de sulfatos, siliconas, glicoles, productos animales, alcoholes secantes y conservantes.	Suaviza la hebra del cabello; fácil peinado en cabello húmedo y seco. Imparte una excelente sensación de desenredado y acondicionamiento sustancial sin acumulación. Sensación de piel única, suave, ideal para emulsiones O/W.	Cuidado del cabello y cuidado de la piel.
Dermalcare® LIA	Isoamyl Laurate	Ingrediente 100% de origen natural; alternativa sensorial a las siliconas.	Menor acumulación vs silicona (amodimeticona). Formulación de champús transparentes; funcional para piel y cabello; reduce el Build Up.	Cuidado del cabello y cuidado de la piel.
EcoSmooth™ Rice Husk Cosmetic Powder	Silica	Ingrediente de origen vegetal; sensación suave; dispersable en agua y aceite; fácil de formular.	Beneficios de humectación y compactación; absorción de sebo y de agua.	Cuidado de la piel; cuidado del cabello; cosméticos de color; fragancias.

Así, las tendencias en cosmética en 2023 continuarán exaltando la salud, el bienestar y la sostenibilidad. Y las marcas deberán atender y responder a las demandas de un consumidor más consciente y responsable con soluciones prácticas, creativas, seguras y sostenibles.