Firmenich promueve bienestar mental vía las fragancias

Firmenich combina las nuevas tecnologías con el poder de las fragancias para abonar al bienestar mental de las personas. A través de su herramienta Focus —basada en EmotiCode, un conjunto de reglas de diseño definidas por inteligencia artificial— crea fragancias que mejoran la concentración y el desempeño diario.

La tecnología se complementa con EmotiON, una base de datos neurocientíficos que hace sinergia con la experiencia de los perfumistas de Firmenich. De este modo ayuda a los clientes a desarrollar fragancias que ofrezcan beneficios emocionales a los consumidores.

Durante más de 25 años, los científicos de Firmenich han liderado la investigación neurocientífica sobre el olfato y las emociones. La información sobre la percepción de olores y la biorrespuesta es tan extensa que allanó el camino para comprender la transformación de las señales moleculares en olor, sabor y emociones. 

“Esa es la base de nuestro programa EmotiON. Emplea una variedad de herramientas de investigación y desarrollo para crear un marco que identifica, crea y certifica los beneficios emocionales de las fragancias”, dijo Sarah Reisinger, directora de Investigación. 

Un estudio de la compañía titulado New next now, reveló que 66% de los consumidores cree que las fragancias pueden dar más beneficios que sólo hacer que los productos huelan bien. Además, 63% dijo que aprecia más que antes los aromas. Incluso, busca fragancias que brinden bienestar para la mente y el cuerpo.

Adicionalmente, 62% de los consumidores aseguró que varias veces al día experimenta dificultades para concentrarse. Mientras que 30% afirmó que esto le ocurre algunas veces a la semana.

“Por primera vez podemos ayudar a los consumidores a enfocarse mediante las fragancias. La Perfumería Positiva puede brindar bienestar mental a los consumidores”, aseguró Ilaria Resta, presidenta global de Perfumería en Firmenich.

Focus: tecnología que se rige por tres reglas

Identificar

Las fragancias y las emociones están íntimamente relacionadas. Y es que el sentido del olfato tiene una conexión directa con la parte del cerebro que provoca emociones. 

ScentMove® es una tecnología única de Firmenich que proporciona una plantilla para la verbalización de las emociones. Así permite evaluar los sentimientos provocados por olores y fragancias. 

Con el uso de un cuestionario basado en este modelo, el equipo de Consumer Insights pudo identificar qué emociones ascendieron a Focus.

Crear

La creación comienza con EmotiCode™, un conjunto de reglas de diseño para crear fragancias a través de un modelo de inteligencia artificial. También se apoya en la base de datos IRIS, sistema inteligente de investigación interactiva que almacena datos de más de 34,000 fragancias y más de 1.9 millones de entrevistas con consumidores en 51 países.

Puig lanza Wikiparfum

Firmenich crea fragancia inspirada en el Color Pantone 2023

Estas reglas de diseño de fragancias centradas en las emociones, permiten que los perfumistas creen fragancias que han demostrado su asociación con un mayor rendimiento mental en tareas cognitivas.

Certificar

Las fragancias EmotiCode™ Focus se probaron para determinar su impacto en el rendimiento mental. Para ello se utilizó la tarea cognitiva de Stroop, un paradigma clásico para medir la interferencia y la atención. También se usó una tarea de aritmética mental que mide el razonamiento cuantitativo. 

Estas pruebas confirmaron que las fragancias EmotiCODE™ Focus aumentaron la velocidad de procesamiento mental en ambas tareas. Esto en comparación con las fragancias que no usaron las reglas de creación de EmotiCODE™ y la condición de control sin olor. El estudio confirmó que una fragancia que fue diseñada específicamente para mejorar el enfoque impulsó el rendimiento mental.